Chiến lược sản phẩmMô tả sản phẩmCà

Chiến lược sản phẩm
Mô tả sản phẩm
Cà phê rang xay của Vinacafé sẽ có 3 phân nhóm: Black, Heritage và Mundo phù hợp với các tầng lớp người dân cũng như nhu cầu sử dụng của người dân,
Black: với nguyên liệu chủ đạo là cà phê Robusta Đắk Lắk, thỏa mãn gu cà phê đắng đậm song vẫn đảm bảo hương vị cà phê đích thực, không sử dụng các loại chất độn để bảo vệ sức khỏe người tiêu dung. Với dòng sản phẩm Black, Vinacafe mang tới hương vị “thật” nhất của cà phê đích thực với giá cả bình dân nhất để mọi tầng lớp người dân có thể thưởng thức
Heritage là phân nhóm sản phâm cao cấp hơn Black và đặc trưng cho gu sử dụng cà phê của người Việt Nam. Chúng tôi muốn quảng bá hình ảnh của con người Việt Nam đến Tây Ban Nha bằng những cảm nhận mà cà phê mang tới cho khách hàng, đó cũng chính là cảm nhận về con người VIệt Nam của chúng tôi, thông qua những cảm nhận riêng biệt về từng sản phẩm:
Heritage Absolute - Mạnh mẽ và quyết đoán: Với nguyên liệu là những hạt cà phê Arabica Đà Lạt và cà phê Robusta Buôn Ma Thuột đã qua tuyển chọn kỹ lưỡng với công thức phối riêng, được rang xay đúng và đủ độ. Hương vị đắng đậm thể hiến sự mạnh mẽ và quyết đoán – một đức tính không thể thiếu của một con người thành công.
Heritage Blend -hương vị cà phê thượng hạng của thiên nhiên vùng nhiệt đới: là sự kết hợp tuyệt vời giữa cà phê Arabica Đà Lạt êm dịu, thanh khiết với cà phê Robusta Buôn Ma Thuột đậm đà mang lại cho người dùng cảm giác như hào quyện vào một cánh rừng nhiệt đới của Việt Nam. Ngoài ra Heritage – Blend được rang xay theo tiêu chuẩn kỹ thuật nên đẩm bảo về chất lượng cũng như giữ nguyên được hương vị cà phê
Heritage Crown - hương vị cà phê tuyệt hảo: Heritage Crown làsự phát triển tiếp theo của Heritage Blend. Nguyên liệu cà phê Arabica được tuyển lựa kỹ càng từ hai vùng cao nguyên nổi tiếng của Việt Nam là Đà Lạt và Sơn La để có thể chắt lọc tinh túy hương vị nhẹ nhàng của Arabica kết hợp với chút đậm đà của Robusta Buôn Ma Thuột mang lại cơ hội tận hưởng hương vị cà phê tuyệt hảo. Thưởng thức Heritage Crown là cơ hội tận hưởng hương lan tỏa nhẹ nhàng của Arabica như tiếng khèn Tây Bắc và vị đắng dịu, nồng nàn ngân vang tựa tiếng cồng chiêng Tây Nguyên.
Vinacafé-Mundo(thế giới): Với thành phần 100% cà phê nguyên chất, dòng sản phẩm cà phê rang xay mang phong cách hiện đại cùng ý nghĩa hòa nhập thế giới. Hương vị mạnh mẽ, tinh tế từ việc phối tỷ lệ phù hợp giữa cà phê Arabica và Robusta của Việt Nam và thế giới đã qua tuyển chọn kỹ lưỡng từ nhiều vùng đất khác nhau kết hợp với kỹ thuật và bí quyết rang xay đặc biệt tạo nên nét đặc trưng của dòng sản phẩm này: thư giãn và sảng khoái . Vinacafé Mundo mang phong cách khoáng đạt, sẵn sàng tiếp thu những cái mới và theo trào lưu của thế giới. Đây là dòng sản phẩm với hương vị đậm đà mang lại sự khỏe khoắn, cảm giác mạnh mẽ cho người tiêu dùng tựa như những người đấu sĩ bò tót trên chiến trường Tây Ban Nha.
Xây dựng thương hiệu
Thương hiệu Vinacafe đã đăng ký nhãn hiệu sản phẩm tại 150 quốc gia trên thế giới, các mặt hàng của Công ty đã được xuất khẩu sang 20 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó có nhiều thị trường khó tính như châu Âu, Mỹ, Nhật, Canada. Từ những nền tảng trên, có thể thấy Vinacafe là một thương hiệu vững chắc trên thị trường quốc tế. Người Tây Ban Nha luôn có xu hướng sử dụng sản phẩm có thương hiệu. Vì vậy đó là một lợi thế cảu chúng tôi. Vinacafe mang tên Việt Nam trong thương hiệu của mình. Vì vậy mỗi sản phẩm của chúng tôi không chỉ quảng bá hình ảnh Vinacafe mà còn là một trách nhiệm đối với Việt Nam. Chúng tôi sẽ xây dựng hình ảnh con người Việt Nam song song với các hình ảnh truyền thống Tây Ban Nha trên các sản phẩm của mình. Với các dòng sản phẩm vừa mang tính dân tộc của cả Việt Nam và Tây Ban Nha, hi vọng vinacafe sẽ chỗ đứng vững chắc hơn trong lòng người tiêu dùng Tây Ban Nha.
Bao bì.
Tại thị trường Tây Ban Nha, chúng tối sẽ đổi màu bao bì thành màu đỏ để tạo cho người tiêu dùng Tây Ban Nha sự thân thuộc đối với sản phẩm của chúng tôi. Với mỗi dòng sản phẩm thì chúng tôi sẽ có những hình ảnh đặc trưng văn hóa cảu người Tây Ban Nha. Với người Tây Ban Nha thì bóng đá là một thứ phổ biến nhất mà bất kì tầng lớp nào cũng có thể chơi, vì vậy dòng sản phẩm Black của chúng tôi sẽ là hình ảnh trái bóng như một sự khẳng định cà phê Black dành cho mọi tầng lớp người dân. Sự mạnh mẽ của người dũng sĩ đấu bò cũng chính là cảm giác uống cà phê Mundo. Vì vậy hình ảnh người đấu sĩ trên chiến trường sẽ được in trên bao bì của dòng sản phẩm Mundo. Còn với dòng sản phẩm Heritage là những hình ảnh đặc trưng của con người Việt Nam. Tất cả các sản phẩm của chúng tôi đều phải in tên công ty Vinacafe trên bao bì để khách hàng dễ nhận biết và để lại ấn tượng trong mắt người tiêu dùng.
Mục tiêu thị trường
Vinacafe nhắm đến mọi tầng lớp của người dân Tây Ban Nha bằng các sản phẩm có chi phí từ thấp đến cao nhưng vẫn mang hương vị cà phê đích thực và mang đến những cảm nhận khác nhau. Mục tiêu của chúng tôi là truyền đạt giá trị văn hóa trong những ly cà phê với các hương vị khác nhau, đậm đà có, nhẹ dịu có, nồng nàn có, sâu lắng có. Tuy nhiên, dòng sản phẩm chiên lược là Mundo. Đây là sản phẩm cà phê mang phong cách hiện đại phù hợp với người dân Tây Ban Nha với hương vị cà phê đậm đà đọng sự sâu lắng cho người uống. Đây là sản phẩm dành cho người uống cà phê để thưởng thức.
 
Chiến lược giá quốc tế
Tây Ban Nha là thị trường lớn nên thị trường có rất nhiều nhà nhập khẩu lớn trên thế giới. Các nhà nhập khẩu cà phê rang xay từ Đức, Brazil và các cửa hàng Starbuck chiếm hầu hết thị phần cà phê của Tây Ban Nha. Tuy nhiên, với vị thế của Vinacafe trên thị trường cà phê thế giới cùng với các sản phẩm cà phê chất lượng, chúng tôi tin mình có thể thành công tại Tây Ban Nha.
Trong thời gian đầu xuất khẩu, chúng tôi để mức chiết khấu 10-20% để hỗ trợ các nhà nhập khẩu trong việc thâm nhập thị trường cà phê Tây Ban Nha.
Trong gia đoạn tăng trưởng: điều chỉnh mức chiết khấu xuống 5-10%.
Trong giai đoạn ổn định: giữ nguyên chiết khấu ở mức 5-10%.
Trong giai đoạn suy giảm: Tây Ban Nha là nước giảm phát nên trong thời kì doanh số bị giảm, chúng tôi sẵn sàng giảm giá sản phẩm 20% để nhà nhập khẩu có một mức giá hợp lý để giữ lại khách hàng.

Kết quả (Anh) 1:

Product strategyProduct descriptionCoffee roasting of Vinacafé will have 3 subheadings: Black, Heritage and Mundo fit the middle class people as well as the needs of the people, Black: with mainstream material is Dak Lak Robusta coffee, dark bitter coffee gu satisfaction song still ensure true coffee taste, don't use fillers to protect consumers ' health. With Black, Vinacafe bring "real" taste of authentic coffee with budget prices for all classes of people can enjoyHeritage Group is providing superior Black and featured for gu use Vietnam's coffee. We want to promote the image of people Vietnam to Spain by the feelings that bring the coffee to customers, there is also the perception of people of our Vietnam, through the distinct feel of each product:Heritage Absolute-strong and decisive: With raw materials is the grain of coffee Arabica and Robusta coffee, Dalat, Buon Ma Thuot has been through thorough selection with separate Coordinator, recipe is roasted, ground and properly enough. The bitter taste could constitutionally strong bold and assertive-a virtue of a successful man.Heritage Blend-coffee flavor of tropical nature: great combination between Arabica coffee mellow Dalat, purity with Robusta coffee Buon Ma Thuot strong gives the user the feeling as proud to blend into a tropical forests of Vietnam. In addition Heritage-Blend is roasted, ground according to technical standards should be safe about the quality as well as retain the flavor of coffeeHeritage Crown-coffee taste wonderful: Heritage Crown làsự the next development of Heritage Blend. Arabica coffee ingredients are carefully selected from two famous Highlands of Vietnam's Dalat and son La to distilled the essence of gentle aroma of Arabica combines with strong bit of Robusta Buon Ma Thuot brings the opportunity to enjoy excellent coffee flavor. Enjoy Heritage Crown is the opportunity to enjoy incense spread gently of Arabica, the musical instrument as West and bitter taste, fiery resonated, the title Gong Highlands.Vinacafé-Mundo (World): With 100% of the component of coffee, coffee roaster product line brings modern style same the meaning of world integration. Powerful, subtle flavor from the appropriate percentage distribution between Robusta and Arabica coffee of Vietnam and the world has been through thorough selection from many different lands combined with technical know-how and roasting creates special features of this product line: refreshing and relaxing. Vinacafé Mundo mineral style, ready to absorb the new ones and in the world. This is the line of products with the taste brings the energetic, strong sensation to consumers as those Gladiator Gaur on the field in Spain.Building brandVinacafe brand was trademarked products in 150 countries of the world, the company's products have been exported to 20 countries and territories, which are more demanding markets such as Europe, USA, Japan, Canada. From the upper platform, can see Vinacafe is a solid brand on the international market. The Spaniards always tend to use branded products. So that's an advantage we enjoy 1. Vinacafe named his brand in Vietnam. So each of our products not only promote Vinacafe images but also a responsibility for Vietnam. We will build Vietnam human images in parallel with the traditional image of Spain on its products. With the product line has just brought the nation's properties in both Vietnam and Spain, hope will vinacafe more firmly in the hearts of consumers in Spain. Packaging.In the Spanish market, we will change the color of the packaging into the Red to create for consumers in Spain familiar with our products. With every product line we will have images of cultural characteristics of Spanish instruction. With the Spanish football is one of the most common things that any class can play, so our Black product line would be the left picture the ball as an affirmation of Black coffee for all classes of people. The power of the champion bull fighting is also the feeling of drinking coffee Mundo. So picture the fighter on the field will be printed on the packaging of the product line of Mundo. Also with Heritage product line is the characteristic image of the Vietnam people. All of our products are printed on packaging Vinacafe company name to easily identify clients and leave the impression in the eyes of consumers.Target marketVinacafe targeted all walks of people to Spain by the products cost from low to high but still carries the true coffee taste and brings a different feel. Our goal is to communicate the cultural value of the coffee cups with different flavors, there are strong, gentle has, there are deep, fiery. However, fried product line strategy is the Mundo. This is the product of modern style coffee is suitable to people in Spain with a strong coffee taste the deep standing for people to drink. This is a product for people who drink coffee to enjoy. International pricing strategySpain is the major markets should the market there are many big importers in the world. The roasting coffee importers from Germany, Brazil and the store occupies most of Starbuck's coffee market in Spain. However, with Vinacafe's position on the world coffee market with quality coffee products, we believe we can be successful in Spain. In the first time, we export to the levels of 10-20% discount to assist importers in the market penetration of Spanish coffee.In the midst of growth: adjust the discount rate down to 5-10%.In the stable phase: keep the discount at the rate of 5-10%.In the period of decline: Spain's water should deflation during reduced sales, we are ready to reduce 20% of the product price to importers have a reasonable price to retain customers.

Kết quả (Anh) 2:

Product strategy
Product description
Coffee Roasters of Vinacafé will have 3 sub-groups: Black, Heritage and Mundo suit all classes of people, as well as demand of the people,
Black: the main raw material Robusta coffee in Dak Lak, satisfying taste bitter dark coffee, but still ensures the authentic taste of coffee, not the use of fillers to protect consumer health. With product lines Black, Vinacafe bring taste "real" coffee of the real with the most affordable prices for all classes of people can enjoy
the subheading Heritage superior products and characterize Black gu using coffee from Vietnam. We want to promote the image of the people of Vietnam to Spain by the smell that coffee brings to customers, which is also the human perception of our Vietnam, through personal feelings distinctive about each product:
Heritage Absolute - Powerful and decisive: The material is the Arabica coffee beans Dalat and Buon Ma Thuot Coffee Robusta was carefully selected through the separate distribution formula, is roasted right and entice. Taste bitter expressed strong bold and assertive - an indispensable qualities of a successful person.
Heritage Blend coffee aroma premium nature of the tropics: the great mix between a coffee Dalat mild Arabica, Robusta clean with bold Buon Ma Thuot gives users feel proud sweeping in a tropical forest of Vietnam. Also Heritage - Blend is roasted according to technical standards should be assured of the quality and preserve the coffee flavor
Heritage Crown - superb coffee flavor: Heritage Crown Lasu continued development of Heritage Blend. Arabica raw materials are carefully recruited from two famous highlands of Vietnam's Dalat and Son La to be able to distill the essence of Arabica mild flavor combined with charming little of Robusta Ban Me Thuot offers the opportunity to enjoy excellent coffee flavor. Enjoy Heritage Crown an opportunity to enjoy soothing aroma of Arabica spread like pan northwest language and mild bitter, passionate voice resounded Highlands gong title.
Vinacafé-Mundo (World): With component 100% pure coffee, coffee lineup roasters modern style and inclusive world significance. Taste powerful, refined from the distribution ratio consistent between Arabica and Robusta coffee of Vietnam and the world through carefully selected from many different lands combined with technical know-how and special roasters make up the characteristics of this product line: relaxing and refreshing. Vinacafé Mundo style liberal, ready to absorb new things and follow the world trend. This is a line of products with flavor brings healthy, strong feeling for consumers like the gladiators in battle bull Spain.
Branding
Brand trademarked VinaCafe Brand products in 150 countries worldwide, the company's products have been exported to 20 countries and regions, many of which are difficult markets such as Europe, America, Japan and Canada. From the platform, one could see Vinacafe is a strong brand on the international market. Spaniards tend to use branded products. So it's a question we advantages. Vinacafe called Vietnam in its brand. So each of our products not only promote the image VinaCafe but also a responsibility for Vietnam. We will build the image and people of Vietnam parallel with the traditional image of Spain on their products. With the product line is both peoples of both Vietnam and Spain, will hope VINACAFE firmer foothold in the hearts of consumers in Spain.
Packaging.
In the Spanish market, we will packaging changes color to red to give the Spanish consumer affinity for our products. For each product line, we will have the unique cultural image Spaniards bridge. With the Spaniards, the football is the most common thing that any class can always play, so the product line is Black Our balls image as an affirmation for Black coffee all classes of people. The boldness of the bullfighter is also a coffee feeling Mundo. So images of gladiators in battle will be printed on the packaging of the product line Mundo. As for Heritage's lineup featured images of people of Vietnam. All our products have to print your company name on the packaging VinaCafe recognizable to customers and leave an impression in the eyes of consumers.
Target markets
targeting all segments VinaCafe people of Spain Houses with cost products from low to high, but still maintain the authentic taste of coffee and bring different feelings. Our goal is to convey the cultural values ​​of the coffee cups with different flavors, bold there, with gentle, passionate yes, deep there. However, strategic product lines is Mundo. This coffee is a product of modern style suit Spanish people with the taste of latte deep deposition of the drink. This is a product for coffee drinkers to enjoy. Strategies International prices Spain is a huge market so the market there are many big importers worldwide. The ground coffee imported from Germany, Brazil and Starbucks stores accounted for most of the market share of Spanish coffee. However, the position of the coffee market VinaCafe world with quality coffee products, we believe we can succeed in Spain. For the first time export our discount 10-20% discount to assist importers in the coffee market penetration in Spain. In the growth stage: adjusted discount rate to 5-10%. In the stabilization phase: keep the extract at 5-10% discount. In a period of decline: Spain is a country so in periods of deflation reduced sales, we are willing to discount the 20% to the importers have a reasonable price to retain customers.