3.Chiến lược Marketing quốc tế của

3.Chiến lược Marketing quốc tế của FORD
3.2 Chiến lược Marketing toàn cầu tổng quát của FORD :
Với chiến lược kinh doanh trên toàn cầu là chiến lược xuyên quốc gia mà nhóm nghiên cứu đã phân tích trên, thì chiến lược marketing quốc tế là một phần chức năng giúp thúc đẩy chiến lược xuyên quốc gia của công ty và phương thức cạnh tranh chung là khác biệt tập trung phải có sự liên hệ và mối gắn bó với nhau tốt nhít và phù hợp nhất.
Khi nói đến bất kỳ một chiếc lược nào mang tầm vóc quốc tế thì tất cả phải đề cập đó là sự thích nghi hay không thích nghi với yếu tố địa phương và sức ép cạnh tranh.
Ford Motor với vị trí chịu sức ép cạnh tranh và sự thích nghi địa phương cao.
Xu hướng tiêu dùng của người Mỹ về mặt hàng xe cộ là một yếu tố thông dụng, họ thay đổi xe như thay áo. Họ thích những gì to, đồ sộ, kềnh càng. Còn xu hướng tiêu dùng của Châu Âu thì lại khác. Họ là những người yêu chuộng nét đẹp của sự nhỏ nhắn xinh xắn, nét đẹp của sự sang trọng lịch lãm, hay sự cá tính thông qua những chiếc xe thể thao, sự cá tính thông qua đẳng cấp mà họ có được khi sử dụng sản phẩm ấy. Còn đối với người Châu Á, họ cũng giống như người Châu Âu ở điểm yêu thích sự nhỏ nhắn, xinh xắn. tuy vậy ở họ, quan niệm ăn chắc mặc bền, chất lượng là yếu tố hàng đầu là điều đã ghi sâu trong tâm trí. Điều này càng thể hiện rõ ở các quốc gia như Nhật Bản hay các quốc gia đang phát triển như Việt Nam, Lào….
Mỗi vùng, mỗi quốc gia, mỗi nên văn hoá sẽ có sự khác nhau riêng vốn có do vị trí địa lý tự nhiên, do tốc độ phát triển nền kinh tế, do nhận thức, quan niệm sống khác nhau. Tuy vậy, tổng quan toàn thể sẽ có những nét chung và tương đồng. Cụ thể như thời gian lúc này đây khi mà môi trường là yếu tố hàng đầu được quan tâm và nhất là sau giai đoạn của đại suy thoái vừa qua, toàn thế giới đã có nét tương đồng chung dễ dàng nhận thấy. đó là mối quan tâm lớn về sức khoẻ của mẹ tự nhiên, đó là xu hướng tiêu dùng ngày càng tiết kiệm dần sao cho có lợi nhất. Người Mỹ ngay lúc này đây đã có sự thay đổi trong tiêu dùng, họ đã chuyển sang những sản phẩm mang tính tiết kiệm hơn, tuy đã được hỗ trợ rất nhiều từ chính phủ Mỹ nhưng họ chi tiêu vẫn rất dè dặt.
Dựa trên nét tương đồng và nét khác biệt và chiến lựơc cạnh tranh xuyên quốc gia của Ford. Tập đoàn Ford Motor đã chọn cho mình chiến lược marketing quốc tế vừa có nét chung và vừa có nét riêng tuỳ theo mỗi quốc gia, mỗi khu vực, sản phẩm mà Ford đặt chân, mang đến.
Chiến lược này của Ford một phần thể hiện qua những câu slogan mà hãng đã đưa ra. Tuỳ vào khu vực, tuỳ vào nhãn hiệu sản phẩm thế nào mà những câu slogan này có sự thay đổi.
• Nhãn hiệu xe Ford
o Tại trang web chính nhãn hiệu Ford hay tại Mỹ, Canada các nước khu vực Châu Mỹ câu slogan là “drive one”
o Tại trang web của Ford Anh nói riêng, một số nước khu vực Châu Âu (Pháp, Đan Mạch, Đức, Ba Lan, Bồ Đào Nha … ) nói chung và một số nước tiên tiến khác thuộc Châu Á như Singapore, Hongkong câu slogan này đã được biến đổi thành “feel the difference”,
o Tại Ý: “feel+”
o Tại Thái Lan, Việt Nam, Philipines, khu vực Châu Á Thái Bình Dương: “make every day exciting”, “cho mỗi ngày thêm sôi động”
o Tại Brasil: “viva o novo” (sống lâu với điều mới)
o Tại Chile “tienes que vivirlo” (phải sống)
…
• Nhãn hiệu Volvo, câu slogan duy nhất được sử dụng là: “Volvo. For life”
• Nhãn hiệu Lincoln “reach higher”
• Nhãn hiệu Mercury “mở ra những cánh cửa mới”
Nhìn chung thì cái mà Ford muốn truyền tài đến khách hàng của mình đó là một sự khác biệt, một sự mới mẻ, một cảm giác thích thú chỉ có ở Ford. Nhưng cái cảm giác thích thú khác biệt ấy sẽ thay đổi tuỳ theo từng vùng, từng miền, khu vực và từng loại nhãn hiệu, loại sản phẩm mà khách hàng lựa chọn tại Ford Motor.

Kết quả (Anh) 1:

3. International Marketing strategy of FORD3.2 General Global Marketing strategy of FORD:With a global business strategy is transnational strategy that the team has analyzed the international marketing strategy, there is a functional part help promote transnational strategies of the company and general competitive methods are distinct focus is associated and intertwined well fussy dandy and works best. When it comes to any one strategy would bring international stature, all are mentioned that are adaptations or not adapted to local factors and the pressure of competition.Ford Motor with position of competitive pressure and high local adaptation. Consumer trends of Americans for vehicles is a common factor, they change as change. They prefer to, voluminous, lethally. While consumer trends of Europe is another. They are the favorite beauty of the lovely, Petite beauty of elegant luxury, or the personality through the sports car, the personality through the level to which they have been using her products. For Asians, they just like the Europeans in favorite spots the beautiful sights. However in dining concept, they sure wear durable, quality is the leading factor that has burned deeply in mind. It is more pronounced in countries such as Japan or the developing countries like Vietnam, Laos and. .. Every region, every country, every culture should have its own inherent different due to its geographical location, natural due to economic growth, because of the perception, the perception of different lives. Overall, however, all will have common features and similarities. At this time like this when that environment is the leading elements were concerned and for the later stages of the great depression, the world had shared similarities as easily noticed. There is great concern about the health of mother nature, it's consumer trends more and saving continued to benefit the most. Now Americans have had a change in consumption, they turned to the more economical product, but has been supportive from the us Government but their spending is still very dè places. Based on morphological similarities and differences and the lựơc cross-country competition of Ford. Ford Motor Corporation has chosen for its international marketing strategy is the common definition and just had a private definition according to every country, every region, products that Ford set foot, brings.This strategy of Ford part expressed by the slogan that the airline had put in place. Depending on the area, depending on how the product label that the slogan has changed.• Car brand Fordo In the primary site of Ford brands in the u.s., Canada or countries that the slogan is "drive one" o at the site of Ford Britain in particular, a number of European countries (France, Denmark, Germany, Poland, Portugal, etc.) in General and a number of other advanced countries in Asia like Singapore, Hongkong slogan was changed to "feel the difference", o in Italy: "feel +" o in Thailand, Vietnam, the Philippines, the Asia-Pacific region: "make every day exciting," "for every day more exciting" o In Brazil: "viva o novo" (live longer with this one)o in Chile "tienes que vivirlo" (to live)…• Volvo brand, the only slogan used to be: "Volvo. For life "• Lincoln brand "reach higher"• The Mercury label to "open up new doors"In General what Ford wants to transmit to your to your customers it's a difference, a new excitement, a feeling only in Ford. But that feeling like it's differences will vary according to each region, each domain, region and each type of mark, a product that the customer chose at Ford Motor.

Kết quả (Anh) 2:

International Marketing Strategy 3.Chien FORD
3.2 Global Marketing Strategy general FORD:
With a strategic global business strategy transnational research team analyzed above, the international marketing strategy is partial functions help promote strategies of transnational companies competing collectively and methods are different, there must be a connection and relationship intertwined nhít and most suitable good.
When it comes to any What strategic international stature, all of which must be addressed is whether adaptation to adapt to local factors and competitive pressures.
Ford Motor position with competitive pressure and local adaptation high.
The trend of American consumers for goods vehicles is a common factor, they change cars like changing clothes. They liked what big, bulky, cumbersome. As consumer trends in Europe is different. They are loving the beauty of the lovely petite, elegant beauty of the elegant, or personality through sports car, the personality through the class that they have been using such products. For Asians, they also like the European favorites in the small, lovely. however, in their conception even eat solid reliability, quality is the top element is already deeply in mind. This is especially evident in countries such as Japan and the developing countries like Vietnam, Laos ....
Every region, every nation, every culture will have its own inherent differences by location Natural, because growth economy, because perception, different conception of life. However, the review will have all the same features and similarities. Specifically, this time as the time when the environment is the top element of interest, and especially after the period of the last Great Depression, the world has similarities shared easily noticed. there is great concern about the health of mother nature, such as consumer trends gradually increasing savings that benefit the most. The US right now has a change in consumption, they turned to the commodities are cheaper, but has been greatly aid from the US government, but they are still very cautious spending.
Based on similarities and differences and competitive strategies of transnational Ford. Ford Motor Corporation has chosen for its international marketing strategy both had similar traits and personalities depending on each country, each region, the Ford landed, to bring in.
The strategy of the Ford part be reflected in the slogan that it has launched. Depending on the region, depending on how the product label that the slogan has changed.
• Brand Ford
o At the main site or the Ford brand in the US, Canada and countries in the Americas slogan is "Drive One"
o At the site of Ford Britain in particular, a number of countries in Europe (France, Denmark, Germany, Poland, Portugal ...) in general and some other advanced countries in Asia such as Singapore, Hongkong slogan was modified to "feel the difference",
o In Italy "feel +"
o In Thailand, Vietnam, Philippines, Asia Pacific: "make every day exciting", " each day more exciting "
o In Brazil: "viva o novo" (long live the new thing)
o In Chile "tienes que vivirlo" (live)
...
• Brand Volvo, the only slogan used was: "Volvo. For Life "
• Brand Lincoln "Reach Higher"
• Brand Mercury "opens the door"
In general, the ones that Ford wants to convey to its customers which is a difference, a newness, a only excitement at Ford. But the excitement difference would vary according to each region or regions, and each region brands, types of products that customers choose at Ford Motor.