LỊCH SỬ HÌNH THÀNH Trên thị trường

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

Trên thị trường quốc tế, Dove là một thương hiệu trị giá 2.5 tỉ USD và là thương hiệu chủ lực trong danh mục các thương hiệu chăm sóc cá nhân của Unilever và là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới nhưng sự ra đời của Dove rất khác. Lần đầu tiên Dove xuất hiện trên thị trường là trong thập niên 50 tại Mỹ, và được sản xuất nhằm chăm sóc cho các nạn nhân bị bỏng do chiến tranh.

Trong khi nhiều người cứ cho rằng Dove đã có mặt từ rất lâu tại Anh, nhưng thật sự xà phòng tắm Dove chỉ mới đến đây vào năm 1992, là thương hiệu trẻ thứ 4 trong danh mục của Lever Fabergé. Chất lượng ưu việt của sản phẩm được phản ánh qua các thăm dò khách quan cùng với chiến dịch quảng cáo mới lạ, với cam đoan từ phía khách hàng và thương hiệu - “Dove không làm khô da bạn như các loại xà phòng thông thường khác” - đã giúp Dove nhanh chóng giữ vị trí hàng đầu trên thị trường năm 1997.

Dove còn là một ví dụ điển hình cho việc mở rộng thương hiệu. Lần đầu tiên Dove mở rộng thương hiệu ra ngoài lĩnh vực xà phòng tại Anh là khi Dove giới thiệu kem tắm Dove năm 1995. Đến năm 1998, với tốc độ chóng mặt, Dove đã liên tục mở rộng sang nhiều lĩnh vực như Dove Deodorant, Dove Body Wash, và tiếp đó, Dove lấn sang các sản phẩm chăm sóc cơ thể năm 2000 và đến năm 2001, người tiêu dùng tiếp tục được làm quen với các sản phẩm chăm sóc tóc của Dove. Dầu gội và dầu xả Dove là những sản phẩm bán chạy nhất năm 2002 với doanh thu hàng năm là 22.4 triệu bảng Anh.

Trong những năm gần đây, thị trường xà phòng tắm của Dove đã suy giảm mất 2% mỗi năm nhưng sự đa dạng hoá sản phẩm và mở rộng thị trường đã đưa Dove tăng trưởng 30%. Sự mở rộng nhanh chóng này đã đưa Dove vào hàng ngũ những thương hiệu toàn cầu có mặt ở 80 quốc gia trên thế giới.

Kết quả (Anh) 1:

HISTORY On the international market, the Dove is a brand worth 2.5 billion USD and is the main brand in the category personal care brands of Unilever and is one of the world's leading brand, but the advent of the Dove is very different. Dove first appeared on the market in the 1950s in America, and are produced in order to care for the victims suffering from burns caused by the war. While many people that Dove was so long in England, but true SOAP Dove only just arrived here in 1992, is the fourth young brands in the category of Lever Fabergé produced. The quality of the product is reflected through the impartial probe along with the new advertising campaign, with a guarantee from the customer and the brand-"Dove without drying your skin like other ordinary soaps"-helped Dove quickly hold leading position on the market in 1997. Dove also is a typical example for the expansion of the brand. The first Dove brand expansion outside the realm of SOAP in Britain is when the Dove Dove bath cream introduced in 1995. Until 1998, with pace, Dove has expanded into many fields such as Dove Deodorant, Dove Body Wash, and then invade, Dove body care products in 2000 and to 2001, consumers continue to be acquainted with the Dove hair care products. Shampoo and oil discharge Dove is the best selling product in 2002 with annual sales is 22.4 million. In recent years, the market of Dove bath SOAP has lost 2% decline per year but the product diversification and market expansion has put Dove 30% growth. This rapid expansion has put Dove into the ranks of the global brand with a presence in 80 countries around the world.

Kết quả (Anh) 2:

HISTORY On the international market, a brand Dove is worth 2.5 billion dollars and is the flagship brand in the portfolio of personal care brands of Unilever and is one of the world's leading brands, but Dove is the birth of another. Dove for the first time appeared on the market in the '50s in the US, and has been produced in order to care for victims of burns due to war. While many people think that Dove had been so long in the UK but truly Dove soap just came here in 1992, is the 4th child brand in the category of Lever Fabergé. Vietnam's superior quality products is reflected in the objective probe along with new advertising campaign, with a warrant from customers and brand - "Dove does not dry out your skin as usual soaps other "- helped to quickly Dove holds the leading position on the market in 1997. Dove was a good example for the expansion of the brand. For the first time expand Dove brand soap out of the field in the UK is as Dove Dove shower cream introduced in 1995. By 1998, with dizzying speed, Dove has continuously expanded into areas such as Dove Deodorant , Dove body Wash, and then, Dove encroachment into the body care products in 2000 and 2001, consumers continue to be acquainted with the products of Dove hair care. Dove shampoo and conditioner are the best-selling products in 2002 with an annual turnover of £ 22.4 million. In recent years, the market of Dove soap has lost 2% decline every year, but the majority product diversification and market expansion has brought 30% growth Dove. This rapid expansion has brought Dove into the ranks of global brands are present in 80 countries around the world.