Hành vi người tiêu dùng trong bối cảnh trực tuyến
Hành vi của người tiêu dùng là một trong những vấn đề quan tâm nhất đối với các nhà phân tích thị trường và chiến lược của công ty. Người ta thừa nhận rằng một khi công ty hiểu được phản ứng của người tiêu dùng, họ có thể cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ đó có giá trị hơn và lợi ích cho khách hàng (Lake, 2009). Tuy nhiên, mục tiêu chính của một công ty trong việc nghiên cứu hành vi khách hàng là "khách hàng dẫn đến quyết định mua".
Hành vi tiêu dùng được thể hiện như "toàn bộ các quyết định của người tiêu dùng đối với việc mua sắm, tiêu dùng với, và sắp xếp hàng hóa, dịch vụ, hoạt động, kinh nghiệm, con người và ý tưởng của các đơn vị ra quyết định của con người (theo thời gian)" (Hoyer và MacInnis , 2010). Theo đó, hành vi tiêu dùng trực tuyến được miêu tả là việc nghiên cứu các xu hướng, bao gồm tác động của quảng cáo trực tuyến, động lực thúc đẩy người tiêu dùng để truy cập vào các liên kết web, sự xuất hiện của các cửa hàng trực tuyến khác nhau. Các quyết định mua hàng của người mua trực tuyến khác với những truyền thống. Vì vậy, nó là cần thiết để nghiên cứu về quá trình quyết định mua hàng trong bối cảnh trực tuyến.
đang được dịch, vui lòng đợi..