Với quan điểm của các hãng phim tư nhân phim là một sản phẩm, và không thể bị thua lỗ nên việc marketing làm thế nào để lôi kéo thật nhiều khán giả đến để thưởng thức bộ phim là một việc quan trọng nhất nhì trong khâu sản xuất và phát hành phim. Điển hình năm 2004, Thiên Ngân tung ra Những cô gái chân dài của đạo diễn Vũ Ngọc Đãng với một chiến dịch quảng cáo rầm rộ. Vô số những bài báo về nội dung, về câu chuyện hậu trường của bộ phim được tung ra, ảnh tạo hình trong phim cũng được tung ra để kích thích trí tò mò của khán giả.