Vấn đề định vị âm nhạc cho Heineken

Vấn đề định vị âm nhạc cho Heineken thực ra không luôn luôn suông sẻ. Trong giai đoạn 2 của quá trình 3E (Eminent, Enterprising, Enlivening) với hình ảnh người doanh nhân thành đạt, có lúc các động thái theo hướng âm nhạc đã làm mâu thuẫn với hình ảnh doanh nhân, nhất là ở các thị trường mới nổi khi mà hình ảnh doanh nhân được xem là trung tâm của cộng đồng. Nhưng ở các thị trường đã phát triển thì khác, nhất là ở các thủ đô giải trí như Hollywood và Las Vegas thì hoàn toàn khác. Chính vì vậy ngay từ những năm 90 Heineken đã bắt đầu lấn sân sang điện ảnh khởi đầu cụ thể là tài trợ phim James Bond kể từ Tomorrow Never Die và sau đó là chuỗi các sự kiện âm nhạc DJ (sau năm 2000, và tại Việt Nam 2004) và đỉnh cao là Latin Grammy tại Las Vegas như chúng ta thấy.

Kết quả (Anh) 1:

Music positioning issues for Heineken in fact not always such sharing. In phase 2 of the 3E (Eminent, Enterprising, Enlivening) with the image of the successful businessman, has at the dynamics towards music did contradict the image of entrepreneurs, especially in emerging markets where the business image is considered the center of the community. But in the developed markets is different, especially in the entertainment capital like Hollywood and Las Vegas is completely different. So right from the 90s Heineken began into cinema beginning in particular funding from James Bond films Tomorrow Never Die and then the sequence of the DJ music events (after 2000, and in 2004 Vietnam) and the climax is the Latin Grammys in Las Vegas as we see.

Kết quả (Anh) 2:

The problem for the Heineken music positioning is actually not always smooth. In phase 2 of the 3E (Eminent, Enterprising, enlivening) with the image of successful entrepreneurs, sometimes the move towards music did conflict with business image, especially in new markets well as the business image is considered the heart of the community. But in developed markets, on the other, especially in the entertainment capital, Hollywood and Las Vegas is completely different. So right from the 90s Heineken began encroaching into films starting sponsored namely James Bond film Tomorrow Never Die and since then the chain of events DJ music (after 2000, and in Vietnam 2004) and culminating in the Latin Grammys in Las Vegas as we know it.