Chiến lược sản phẩmMô tả sản phẩmCà

Chiến lược sản phẩm
Mô tả sản phẩm
Cà phê rang xay của Vinacafé sẽ có 3 phân nhóm: Black, Heritage và Mundo phù hợp với các tầng lớp người dân cũng như nhu cầu sử dụng của người dân,
Black: với nguyên liệu chủ đạo là cà phê Robusta Đắk Lắk, thỏa mãn gu cà phê đắng đậm song vẫn đảm bảo hương vị cà phê đích thực, không sử dụng các loại chất độn để bảo vệ sức khỏe người tiêu dung. Với dòng sản phẩm Black, Vinacafe mang tới hương vị “thật” nhất của cà phê đích thực với giá cả bình dân nhất để mọi tầng lớp người dân có thể thưởng thức
Heritage là phân nhóm sản phâm cao cấp hơn Black và đặc trưng cho gu sử dụng cà phê của người Việt Nam. Chúng tôi muốn quảng bá hình ảnh của con người Việt Nam đến Tây Ban Nha bằng những cảm nhận mà cà phê mang tới cho khách hàng, đó cũng chính là cảm nhận về con người VIệt Nam của chúng tôi, thông qua những cảm nhận riêng biệt về từng sản phẩm:
Heritage Absolute - Mạnh mẽ và quyết đoán: Với nguyên liệu là những hạt cà phê Arabica Đà Lạt và cà phê Robusta Buôn Ma Thuột đã qua tuyển chọn kỹ lưỡng với công thức phối riêng, được rang xay đúng và đủ độ. Hương vị đắng đậm thể hiến sự mạnh mẽ và quyết đoán – một đức tính không thể thiếu của một con người thành công.
Heritage Blend -hương vị cà phê thượng hạng của thiên nhiên vùng nhiệt đới: là sự kết hợp tuyệt vời giữa cà phê Arabica Đà Lạt êm dịu, thanh khiết với cà phê Robusta Buôn Ma Thuột đậm đà mang lại cho người dùng cảm giác như hào quyện vào một cánh rừng nhiệt đới của Việt Nam. Ngoài ra Heritage – Blend được rang xay theo tiêu chuẩn kỹ thuật nên đẩm bảo về chất lượng cũng như giữ nguyên được hương vị cà phê
Heritage Crown - hương vị cà phê tuyệt hảo: Heritage Crown làsự phát triển tiếp theo của Heritage Blend. Nguyên liệu cà phê Arabica được tuyển lựa kỹ càng từ hai vùng cao nguyên nổi tiếng của Việt Nam là Đà Lạt và Sơn La để có thể chắt lọc tinh túy hương vị nhẹ nhàng của Arabica kết hợp với chút đậm đà của Robusta Buôn Ma Thuột mang lại cơ hội tận hưởng hương vị cà phê tuyệt hảo. Thưởng thức Heritage Crown là cơ hội tận hưởng hương lan tỏa nhẹ nhàng của Arabica như tiếng khèn Tây Bắc và vị đắng dịu, nồng nàn ngân vang tựa tiếng cồng chiêng Tây Nguyên.
Vinacafé-Mundo(thế giới): Với thành phần 100% cà phê nguyên chất, dòng sản phẩm cà phê rang xay mang phong cách hiện đại cùng ý nghĩa hòa nhập thế giới. Hương vị mạnh mẽ, tinh tế từ việc phối tỷ lệ phù hợp giữa cà phê Arabica và Robusta của Việt Nam và thế giới đã qua tuyển chọn kỹ lưỡng từ nhiều vùng đất khác nhau kết hợp với kỹ thuật và bí quyết rang xay đặc biệt tạo nên nét đặc trưng của dòng sản phẩm này: thư giãn và sảng khoái . Vinacafé Mundo mang phong cách khoáng đạt, sẵn sàng tiếp thu những cái mới và theo trào lưu của thế giới. Đây là dòng sản phẩm với hương vị đậm đà mang lại sự khỏe khoắn, cảm giác mạnh mẽ cho người tiêu dùng tựa như những người đấu sĩ bò tót trên chiến trường Tây Ban Nha.
Xây dựng thương hiệu
Thương hiệu Vinacafe đã đăng ký nhãn hiệu sản phẩm tại 150 quốc gia trên thế giới, các mặt hàng của Công ty đã được xuất khẩu sang 20 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó có nhiều thị trường khó tính như châu Âu, Mỹ, Nhật, Canada. Từ những nền tảng trên, có thể thấy Vinacafe là một thương hiệu vững chắc trên thị trường quốc tế. Người Tây Ban Nha luôn có xu hướng sử dụng sản phẩm có thương hiệu. Vì vậy đó là một lợi thế cảu chúng tôi. Vinacafe mang tên Việt Nam trong thương hiệu của mình. Vì vậy mỗi sản phẩm của chúng tôi không chỉ quảng bá hình ảnh Vinacafe mà còn là một trách nhiệm đối với Việt Nam. Chúng tôi sẽ xây dựng hình ảnh con người Việt Nam song song với các hình ảnh truyền thống Tây Ban Nha trên các sản phẩm của mình. Với các dòng sản phẩm vừa mang tính dân tộc của cả Việt Nam và Tây Ban Nha, hi vọng vinacafe sẽ chỗ đứng vững chắc hơn trong lòng người tiêu dùng Tây Ban Nha.
Bao bì.
Tại thị trường Tây Ban Nha, chúng tối sẽ đổi màu bao bì thành màu đỏ để tạo cho người tiêu dùng Tây Ban Nha sự thân thuộc đối với sản phẩm của chúng tôi. Với mỗi dòng sản phẩm thì chúng tôi sẽ có những hình ảnh đặc trưng văn hóa cảu người Tây Ban Nha. Với người Tây Ban Nha thì bóng đá là một thứ phổ biến nhất mà bất kì tầng lớp nào cũng có thể chơi, vì vậy dòng sản phẩm Black của chúng tôi sẽ là hình ảnh trái bóng như một sự khẳng định cà phê Black dành cho mọi tầng lớp người dân. Sự mạnh mẽ của người dũng sĩ đấu bò cũng chính là cảm giác uống cà phê Mundo. Vì vậy hình ảnh người đấu sĩ trên chiến trường sẽ được in trên bao bì của dòng sản phẩm Mundo. Còn với dòng sản phẩm Heritage là những hình ảnh đặc trưng của con người Việt Nam. Tất cả các sản phẩm của chúng tôi đều phải in tên công ty Vinacafe trên bao bì để khách hàng dễ nhận biết và để lại ấn tượng trong mắt người tiêu dùng.
Mục tiêu thị trường
Vinacafe nhắm đến mọi tầng lớp của người dân Tây Ban Nha bằng các sản phẩm có chi phí từ thấp đến cao nhưng vẫn mang hương vị cà phê đích thực và mang đến những cảm nhận khác nhau. Mục tiêu của chúng tôi là truyền đạt giá trị văn hóa trong những ly cà phê với các hương vị khác nhau, đậm đà có, nhẹ dịu có, nồng nàn có, sâu lắng có. Tuy nhiên, dòng sản phẩm chiên lược là Mundo. Đây là sản phẩm cà phê mang phong cách hiện đại phù hợp với người dân Tây Ban Nha với hương vị cà phê đậm đà đọng sự sâu lắng cho người uống. Đây là sản phẩm dành cho người uống cà phê để thưởng thức.
 
Chiến lược giá quốc tế
Tây Ban Nha là thị trường lớn nên thị trường có rất nhiều nhà nhập khẩu lớn trên thế giới. Các nhà nhập khẩu cà phê rang xay từ Đức, Brazil và các cửa hàng Starbuck chiếm hầu hết thị phần cà phê của Tây Ban Nha. Tuy nhiên, với vị thế của Vinacafe trên thị trường cà phê thế giới cùng với các sản phẩm cà phê chất lượng, chúng tôi tin mình có thể thành công tại Tây Ban Nha.
Trong thời gian đầu xuất khẩu, chúng tôi để mức chiết khấu 10-20% để hỗ trợ các nhà nhập khẩu trong việc thâm nhập thị trường cà phê Tây Ban Nha.
Trong gia đoạn tăng trưởng: điều chỉnh mức chiết khấu xuống 5-10%.
Trong giai đoạn ổn định: giữ nguyên chiết khấu ở mức 5-10%.
Trong giai đoạn suy giảm: Tây Ban Nha là nước giảm phát nên trong thời kì doanh số bị giảm, chúng tôi sẵn sàng giảm giá sản phẩm 20% để nhà nhập khẩu có một mức giá hợp lý để giữ lại khách hàng.

Kết quả (Anh) 2:

Product strategy
Product description
Coffee Roasters of Vinacafé will have 3 sub-groups: Black, Heritage and Mundo suit all classes of people, as well as demand of the people,
Black: the main raw material Robusta coffee in Dak Lak, satisfying taste bitter dark coffee, but still ensures the authentic taste of coffee, not the use of fillers to protect consumer health. With product lines Black, Vinacafe bring taste "real" coffee of the real with the most affordable prices for all classes of people can enjoy
the subheading Heritage superior products and characterize Black gu using coffee from Vietnam. We want to promote the image of the people of Vietnam to Spain by the smell that coffee brings to customers, which is also the human perception of our Vietnam, through personal feelings distinctive about each product:
Heritage Absolute - Powerful and decisive: The material is the Arabica coffee beans Dalat and Buon Ma Thuot Coffee Robusta was carefully selected through the separate distribution formula, is roasted right and entice. Taste bitter expressed strong bold and assertive - an indispensable qualities of a successful person.
Heritage Blend coffee aroma premium nature of the tropics: the great mix between a coffee Dalat mild Arabica, Robusta clean with bold Buon Ma Thuot gives users feel proud sweeping in a tropical forest of Vietnam. Also Heritage - Blend is roasted according to technical standards should be assured of the quality and preserve the coffee flavor
Heritage Crown - superb coffee flavor: Heritage Crown Lasu continued development of Heritage Blend. Arabica raw materials are carefully recruited from two famous highlands of Vietnam's Dalat and Son La to be able to distill the essence of Arabica mild flavor combined with charming little of Robusta Ban Me Thuot offers the opportunity to enjoy excellent coffee flavor. Enjoy Heritage Crown an opportunity to enjoy soothing aroma of Arabica spread like pan northwest language and mild bitter, passionate voice resounded Highlands gong title.
Vinacafé-Mundo (World): With component 100% pure coffee, coffee lineup roasters modern style and inclusive world significance. Taste powerful, refined from the distribution ratio consistent between Arabica and Robusta coffee of Vietnam and the world through carefully selected from many different lands combined with technical know-how and special roasters make up the characteristics of this product line: relaxing and refreshing. Vinacafé Mundo style liberal, ready to absorb new things and follow the world trend. This is a line of products with flavor brings healthy, strong feeling for consumers like the gladiators in battle bull Spain.
Branding
Brand trademarked VinaCafe Brand products in 150 countries worldwide, the company's products have been exported to 20 countries and regions, many of which are difficult markets such as Europe, America, Japan and Canada. From the platform, one could see Vinacafe is a strong brand on the international market. Spaniards tend to use branded products. So it's a question we advantages. Vinacafe called Vietnam in its brand. So each of our products not only promote the image VinaCafe but also a responsibility for Vietnam. We will build the image and people of Vietnam parallel with the traditional image of Spain on their products. With the product line is both peoples of both Vietnam and Spain, will hope VINACAFE firmer foothold in the hearts of consumers in Spain.
Packaging.
In the Spanish market, we will packaging changes color to red to give the Spanish consumer affinity for our products. For each product line, we will have the unique cultural image Spaniards bridge. With the Spaniards, the football is the most common thing that any class can always play, so the product line is Black Our balls image as an affirmation for Black coffee all classes of people. The boldness of the bullfighter is also a coffee feeling Mundo. So images of gladiators in battle will be printed on the packaging of the product line Mundo. As for Heritage's lineup featured images of people of Vietnam. All our products have to print your company name on the packaging VinaCafe recognizable to customers and leave an impression in the eyes of consumers.
Target markets
targeting all segments VinaCafe people of Spain Houses with cost products from low to high, but still maintain the authentic taste of coffee and bring different feelings. Our goal is to convey the cultural values ​​of the coffee cups with different flavors, bold there, with gentle, passionate yes, deep there. However, strategic product lines is Mundo. This coffee is a product of modern style suit Spanish people with the taste of latte deep deposition of the drink. This is a product for coffee drinkers to enjoy. Strategies International prices Spain is a huge market so the market there are many big importers worldwide. The ground coffee imported from Germany, Brazil and Starbucks stores accounted for most of the market share of Spanish coffee. However, the position of the coffee market VinaCafe world with quality coffee products, we believe we can succeed in Spain. For the first time export our discount 10-20% discount to assist importers in the coffee market penetration in Spain. In the growth stage: adjusted discount rate to 5-10%. In the stabilization phase: keep the extract at 5-10% discount. In a period of decline: Spain is a country so in periods of deflation reduced sales, we are willing to discount the 20% to the importers have a reasonable price to retain customers.