Trong bối cảnh phim Việt hầu như đang bị “chia đôi” bởi tính thị trường – tính nghệ thuật hay phim tư nhân – phim nhà nước thì điểm chung là giờ đây không ai phủ nhận tầm quan trọng của công tác makerting và tính thị trường của công nghệ phim ảnh, nếu đi từ xuất phát điểm này chúng ta dễ dàng hình dung đường đi của một bộ phim từ khi bắt đầu dự án cho đến khi ra rạp, bất kể phim đó đến từ đơn vị nào.