3.1. Thương hiệu là gì?Brand, một t

3.1. Thương hiệu là gì?
Brand, một trong những khái niệm mới mẻ trong hệ thống kiến thức marketing hiện đại, làm thay đổi rất nhiều nhận thức kinh doanh, mở rộng biên giới mục tiêu của khái niệm kinh doanh và marketing sang những lĩnh vực khác nhau trong cuộc sống

Khái niệm thương hiệu của các Marketer có thể là khác nhau nhưng đều cho thấy rõ được tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu (mà đại diện là thiết kế bộ nhận diện thương hiệu) như một lợi thế cạnh tranh hữu hiệu nhất, duy trì được quyền lực của công ty thời hiện tại và tạo nền tảng cho sự phát triển lâu dài của công ty.

Hầu hết mọi người khi nhắc đến Thương hiệu (Brand) đều liên tưởng đến một khái niệm quen thuộc là trade-mark (nhãn hiệu), và có rất nhiều cuộc tranh luận trong giới chuyên môn và cộng đồng marketing (kể cả ở các nước tiên tiến) về sự phân biệt giữa trade-mark và brand vẫn chưa ngã ngũ. Những khái niệm gần đây nhất đều cho rằng thương hiệu là một hợp các dấu hiệu nhận biết, các mối quan hệ, những trải nghiệm tiêu dùng... và vì vậy hầu như mỗi học giả có một định nghĩa khác nhau về brand. Trong số nhiều quan điểm khác nhau, có những quan điểm thiên về hình ảnh thương hiệu và cũng có những quan điểm chú trọng đến chất lượng sản phẩm.
3.1.1. Thương hiệu theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ.
Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ định nghĩa một thương hiệu là “Một tên, thiết kế, biểu tượng, hoặc bất kỳ tính năng khác để phân biệt sản phẩm, dịch vụ của người bán này với sản phẩm và dịch vụ của người bán khác. Một thương hiệu có thể xác định một sản phẩm, một chuỗi các sản phẩm, hoặc tất cả các mặt hàng của người bán”.
3.1.2. Thương hiệu theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới.
Thương hiệu - theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức.
Thương hiệu được hiểu là một dạng tài sản phi vật chất. Lưu ý phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu. Một nhà sản xuất thường được đặc trưng bởi một thương hiệu, nhưng ông ta có thể có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác nhau. Ví dụ, Toyota là một thương hiệu, nhưng đi kèm theo có rất nhiều nhãn hiệu hàng hóa: Innova, Camry...

Kết quả (Anh) 1:

3.1. What is a brand?Brand, one of the new concepts in modern marketing knowledge system, which changes very much aware business, expanding the borders of target marketing and business concepts to the different areas in lifeThe concept of the brand Marketer can be different but equally clearly shows the importance of branding (which represented the brand identity design) as a most effective competitive advantage, to maintain the authority of the current and forecast company created the Foundation for the long-term development of the company.Most people when mentioning the brand (Brand) are associated to a concept familiar is the trade-mark (the mark), and there is a lot of debate in professional societies and community marketing (even in the advanced countries) about the distinction between trade-mark and the brand is still not resolved. The most recent concept for that brand is a combination of evidence, the relationship, the consumer experience ... and so virtually every scholar has a different definition of brand. Among the many different perspectives, opinions on brand image and also the views attach great importance to the quality of the product.3.1.1. the trade mark as defined by the American Marketing Association. The American Marketing Association defines a brand as "A name, design, logos, or any other features to distinguish products, services of the seller with the products and services of other sellers. A brand can identify a product, a product, or all the items of the seller ".3.1.2. The brand as defined by the world intellectual property organization. Brands-according to the definition of the Organization the world intellectual property (WIPO): is a sign (tangible and intangible) specifically to identify a product or service goods that are produced or provided by a person or an organization.The brand is understood as a form of non-material assets. Note to distinguish the brand with trademarks. A producer is often characterized by a brand, but he can have many different trademark. For example, Toyota is a brand, but comes in has many trademarks: Innova, Camry ...

Kết quả (Anh) 2:

3.1. What is brand?
Brand, one of the new concepts in the system of knowledge of modern marketing, which changes very much aware of the business, expanding the boundaries of the target business and marketing concepts to the field difference in the lives of the Concept brand marketer may be different but clearly shows the importance of branding (which represent the design of brand identity) as an edge compete most effectively, maintaining the power of the current company and creating a foundation for long-term growth of the company. Most people when mentioning brand (Brand) are reminiscent of a familiar concept under the trade-mark (brand), and has a lot of debate among specialists and community marketing (including in advanced countries) on the distinction between trade-mark and brand undecided. These are the most recent concept that brand is a sign of recognition, the relationship, the consumer experience ... and so almost every scholar has a different definition of the brand. Among the many different perspectives, there are favorable view of the brand image and also perspectives focused product quality. 3.1.1. Brands as defined by the American Marketing Association. American Marketing Association defines a brand as "A name, design, symbol, or any other features to differentiate products and services of the seller with products and services of other sellers. A brand may identify a product, a series of products, or all the items of the seller ". 3.1.2. Brands within the meaning of the World Intellectual Property Organization. Brands - as defined by the World Intellectual Property Organization (WIPO) is a sign of (tangible and intangible) in particular to identify a product or a service goods that are produced or provided by an individual or an organization. The brand is meant to be a form of non-physical assets. Note distinguished brand with the brand. A manufacturer is often characterized by a brand name, but he may have many different trademark. For example, Toyota is a brand, but comes in with a lot of trademarks: Innova, Camry ...