- Nghĩ đến thương hiệu đầu tiên- Bi

- Nghĩ đến thương hiệu đầu tiên
- Biết đến thương hiệu không gợi ý
- Biết đến thương hiệu có gợi ý
- Không biết đến thương hiệu
• Liên tưởng thương hiệu
Đây là chỉ tiêu phản ánh nhận thức của khách hàng về thương hiệu, là một sự liên tưởng của khách hàng khi nghĩ đến hay nghe nhắc đến thương hiệu. Chỉ tiêu mang tính định tính và được đo lường khi phỏng vấn trực tiếp đối tượng.
• Độ bao phủ
Đây là chỉ tiêu phản ánh sự có mặt của thương hiệu sản phẩm tại các điểm bán trên toàn bộ thị trường. Chỉ tiêu này thể hiện qua hai dạng, một là tỷ lệ phần trăm số điểm bán có bán thương hiệu sản phẩm so với tổng số các điểm bán trên thị trường, được gọi là chỉ số “Numeric Distribution”. Hai là chỉ tiêu thể hiện chất lượng điểm bán “Weighted Distribution”, là chỉ tiêu phản ánh tỷ lệ phần trăm khối lượng sản phẩm của công ty có mặt tại các điểm bán so với tổng khối lượng sản phẩm đó được bày bán trên thị trường tại một kênh bán hàng nhất định trong một giai đoạn cụ thể với những nổ lực tiếp thị nhất định.
Tuy nhiên, trong điều kiện kinh doanh do hạn chế về thông tin nên các mục tiêu của một kế hoạch phát triển thương hiệu không phải lúc nào cũng bao gồm tất cả các chỉ tiêu trên. Tại một số công ty ngoài các chỉ tiêu trên còn có các chỉ tiêu về kinh doanh như sản lượng tiêu thụ, doanh thu (gộp và thuần), lợi nhuận (gộp và sau thuế). Thêm vào đó là một số chỉ tiêu khác như chỉ tiêu về hiệu suất truyền thông, hiệu suâ bán hàng, hiệu suất tiêu thụ, chỉ tiêu về mức độ trung thành với thương hiệu,…
1.2.2. Định hướng phát triển thương hiệu
Cần chọn lựa loại chiến lược phát triển thượng hiệu sẽ sử dụng để định hướng cho việc phát triển thương hiệu phụ sau này, từ đó hoạch định các định hướng cụ thể cho thương hiệu.
Về chiến lược phát triển thương hiệu thường các công ty chịn một trong trong số các dạng chiến lược sau:
- Chiến lược thương hiệu dòng sản phẩm
- Chiến lược thương hiệu sản phẩm
- Chiến lược thương hiệu dù
- Chiến lược thương hiệu bảo trợ …
1.2.3. Định vị thương hiệu
Trên cơ sở những định hướng thương hiệu đã lựa chọn, bước tiếp theo cần định vị thương hiệu nghĩa là xác định vị trí của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh trên thị trường được nhận thức bởi người tiêu dùng. Định vị thương hiệu phải ngắn gọn, xác thực, phải thể hiện được đặc tính sản phẩm, lợi ích sản phẩm và nhóm khách hàng mục tiêu. Một định vị tốt thường bao gồm hai phần: bảng định vị và câu phát biểu định vị.
1.2.4. Hệ thống nhận diện và thiết kế thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu là tập hợp những liên tưởng mà công ty muốn xây dựng và gìn giữ trong tâm trí khách hàng thông qua sản phẩm, công ty, con người và biểu tượng.
Còn thiết kế thương hiệu bao gồm như đặt tên, thiết kế logo, biểu tượng, bao bì sản phẩm hay sáng tác nhạc hiệu, đặt câu khẩu hiệu. Bên cạnh đó, khi thiết kế thương hiệu cần lưu ý đến tính dễ nhớ, có ý nghĩa, dễ chuyển đổi, dễ thích nghi và dễ bảo hộ.
1.2.5. Kế hoạch quảng bá xây dựng thương hiệu
Kế hoạch quảng bá phát triển thương hiệu thường tập trung vào các vấn đề về phát triển thương hiệu sản phẩm mới và truyền thông quảng bá thương hiệu đến khách hàng mục tiêu.
Trong phần phát triển sản phẩm mới thường chú trọng đến một số vấn đề sau:
- Ý niệm sản phẩm (Product Concept)
- Quy trình phát triển sản phẩm mới
- Kế hoạch tung sản phẩm mới (Lauching Plan).
Trong phần truyền thông quảng bá thương hiệu, quản trị viên thương hiệu cần phân tích một số vấn đề về:
- Mục tiêu truyền thông
- Đối tượng truyền thông hay công chúng mục tiêu
- Kênh và phương tiện truyền thông
- Chiến lược truyền thông
- Kế hoạch truyền thông chi tiết.
1.2.6. Dự báo doanh số và phân bổ sản lượng
1.2.7. Phân tích doanh thu, chi phí và lợi nhuận
1.2.8. Phân bổ ngân sách phát triển thương hiệu

Kết quả (Anh) 1:

-Think of the first brand-Known trade mark does not suggest-Known brands have suggested-No known brand• Associated brandsThis is the only goal that reflects the client's perception of the brand, is a customer's imagination when thinking or heard mentioning the brand. Innovative and qualitative targets are measured when the interview subject.• CoverageThis is the only goal that reflects the brand's products at points of sale on the entire market. This target through two forms, a is the percentage points of sale have sold brands compared to the total number of points of sale on the market, referred to as "Numeric Distribution". The two are the only quality point of sale "Weighted Distribution", is the only objective reflects a percentage of the volume of the company's products at points of sale in comparison with the total volume of that product is sold on the market in a certain sales channel within a specific period with certain marketing efforts.However, in terms of business due to limited information about the goals of a brand development plan does not necessarily include all of the above criteria. In a number of companies in addition to the above criteria are also the norm in business such as consumption, production revenue (NET and gross), profit (after tax and gross). Add to that a number of other targets as indicators of performance media, mark suâ sales, consumption, performance indicators of the level of loyalty to the brand, ...1.2.2. The orientation of brand developmentNeed to select the type of the development strategy of the upper will use to orientate the development of the extra brand after this, from which the specific orientation plan for the brand.On the development strategy of the brand is often the chịn company one of the following strategies:-Strategic brand line of products-Product brand strategy-Brand strategy though-Brand strategy-sponsored ...1.2.3. Brand positioningOn the basis of the orientation of the selected brand, the next step is needed to locate the brand means to determine the position of the brand in comparison with its competitors on the market was the perception by consumers. Brand positioning must be concise, authentic, must show the characteristics of the products, product benefits and target group of clients. A good navigation usually consists of two parts: a navigation table and positioning statements.1.2.4. Identification System and brand design Brand identity system is the associate that the company wanted to build and keep in mind the customers through the company, products, people and symbols. The design also includes brands such as naming, logo design, logos, product packaging or composed music, latest catchphrase. Besides, when brand design to note to ease of mind, meaning, easy to switch, easy to adjust and easy protection.1.2.5. Promotional branding Plans to promote the development of the brand often focus on issues about development of brand new products and brand communications to targeted customers.In the new product development usually focuses on some of the following issues:-Concept product (Product Concept)-New product development process-New product launching plan (Lauching Plan).In the media promote the brand, trademark administrator need to analyse some problems about:-Targeted media-Media object or target public-Channels and media-Communication strategy-Detailed media plan.1.2.6. The forecast sales and output distribution1.2.7. Analysis of revenues, costs and profits1.2.8. Allocate the budget brand development

Kết quả (Anh) 2:

- Think about the first brand
- Known trademark does not suggest
- Known trademark suggest
- Not known brands
• Associating brands
This is the direct indicator of customer perception of the brand, is an association of customers when thinking about or heard of the brand. Qualitative indicators and measured the direct interview subjects.
• Coverage
This is an indicator reflecting the presence of branded products at the point of sale on the entire market. This indicator is expressed in two forms, one is the percentage of outlets selling branded products compared to the total number of points of sale in the market, called the index "Numeric Distribution". The two are indicators of quality point of sale "Weighted Distribution", is an indicator reflecting the percentage volume of the company's products are present at the point of sale compared to the total volume of products that are on sale school at a certain sales channels in a specific phase with specific marketing efforts.
However, in business conditions due to limited information to the goal of a brand development plan does not not always include all of the above criteria. At some companies in addition there are indicators on business indicators such as sales volume, revenue (gross and net), profitability (gross and net). Add to that some other indicators as indicators of the performance communication, brand milk sales, consumption efficiency, indicators of the level of loyalty to the brand, ...
1.2.2. Orientation brand development
strategy should be about choosing a brand development will be used to guide the development of the latter sub-brand, thereby making the specific directions for the brand.
On development strategy brand often companies ripe one of the types of strategies:
- Strategic brand product line
- Product Brand Strategy
- Brand Strategy though
- Brand Strategy patronize ...
1.2.3. Brand positioning
Based on the brand-oriented option, the next step needs to brand positioning means defining the brand's position compared with competitors in the market are perceived by consumers. Brand positioning must be short, authentic, must demonstrate product features, product benefits and customer target groups. A good positioning usually consists of two parts: the table positioning and positioning statements.
1.2.4. Identity system and brand design
brand identity system is a set of associations that the company wants to build and keep in mind our customers through products, companies, people and icons.
And brand design includes as naming, logo design, logos, product packaging or composing effect, put the slogan. Besides, the brand design should note the ease of mind, meaningful, easy to convert, adaptable and easy protection.
1.2.5. Planning promotional branding
development plan brand promotion usually focus on the problems of developing brand new products and promote the brand communications to targeted customers.
In product development often focusing on a new following issues:
- The notion of product (Product Concept)
- The process of developing new products
- new product launch plan (lauching Plan).
In the media branding, management brand Administrators should analyze some issues:
- Target Media
- Audience or public communication objectives
- Channels and media
- communication strategy
- Plan detailed communication.
1.2. 6. Forecast sales and distribution output
1.2.7. Analysis of revenues, costs and profits
1.2.8. Budget allocations brand development