Thực trạng phát triển thương hiệu g

Thực trạng phát triển thương hiệu gạo ở Việt Nam
- Quy mô gạo của Việt Nam được thương mại với thương hiệu còn rất hạn chế, gạo được phân phối, lưu thông có gắn nhãn hiệu hàng hóa chỉ chiếm ...% về sản lượng. Do vậy, mức độ nhận diện cũng như đặc trưng về sản phẩm của Gạo Việt Nam chưa tạo được dấu ấn đối với người tiêu dùng.
- Các hình thức xây dựng và phát triển thương hiệu gạo ở Việt Nam hiện nay:
i) Thương hiệu vùng, địa phương:
Trong thời gian qua các địa phương đã tiến hành xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo dưới các hình thức là: chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu tập thể và nhãn hiệu cộng đồng. Đến nay, số thương hiệu vùng, địa phương có được bao gồm:
- 4 thương hiệu địa phương dưới hình thức bảo hộ chỉ dẫn địa lý bao gồm: gạo tám xoan Hải Hậu (Nam Định), gạo Điện Biên (Điện Biên), gạo nàng nhen thơm Bảy núi (An Giang), gạo một bụi đỏ Hồng Dân (Bạc Liêu);
- Nhiều thương hiệu địa phương dưới hình thức bảo hộ nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận như: nếp cái hoa vàng Kinh Môn (NHTT, Hải Dương); nếp cái hoa vàng Đông Triều (NNTT, Quảng Ninh); gạo nàng thơm chợ Đào (NHTT, Long An), gạo thơm Sóc Trăng (NHCN, Sóc Trăng), gạo Bao thai Định Hóa (NHTT, Thái nguyên), gạo Bao thai Chợ Đồn (NHTT, Bắc Kạn)...
Các thương hiệu vùng, địa phương được xây dựng cho gạo hiện nay được tiếp cận trên các góc độ: i) tiếp cận bảo hộ dưới hình thức thương hiệu cộng đồng; ii) dựa trên lợi thế về giống, truyền thống, chất lượng đặc thù của sản phẩm; iii) thương hiệu được xây dựng dựa vào 2 mức độ là: sản phẩm và địa phương (thông qua địa danh). Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm này mới dừng ở mức độ xác lập quyền sở hữu trí tuệ, việc phát triển các thương hiệu này còn rất hạn chế bởi những hạn chế về tổ chức, kiểm soát và phát triển thương mại của các tổ chức nông dân và hộ gia đình sản xuất nhỏ, mức độ tham gia của doanh nghiệp còn hạn chế.
Cho dù cách tiếp cận nào về bảo hộ sở hữu trí tuệ thì việc sử dụng các thương hiệu này đều gắn liền với thương hiệu của doanh nghiệp. Gạo thơm Sóc Trăng đã được Công ty Gentraco ở Cần Thơ, Công ty lương thực Sóc Trăng, Công ty TNHH Thành Tín sử dụng và phát triển sản phẩm trên thị trường.
ii) Thương hiệu doanh nghiệp, sản phẩm
Việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, sản phẩm là chiến lược, mục tiêu phổ biến và thường xuyên đối với các doanh nghiệp, việc xây dựng các thương hiệu doanh nghiệp thường ở 2 mức độ: i) thương hiệu chung của doanh nghiệp như: Vinafood1, Vinafood2, Công ty CP bán lẻ VNF1, Công ty lương thực Hà Nội; Công ty ADC, Công ty CPTM sản xuất Viễn Phú; ii) thương hiệu sản phẩm là nhãn hiệu được xây dựng với tiếp cận vào sản phẩm: có thể là giống như: gạo bắc thơm; gạo tám xoan, gạo nàng thơm; có thể là tiêu chuẩn chất lượng: Global Gap; hữu cơ...
Thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm là 2 thương hiệu có sự gắn kết và hỗ trợ trong chiến lược tiếp cận thị trường của doanh nghiệp. Trên thực tế, việc tiếp cận sử dụng đồng thời các thương hiệu từ: vùng, địa phương, doanh nghiệp và sản phẩm được lựa chọn nhiều, đặc biệt là các loại gạo có chất lượng cao, đặc trưng gắn với vùng sản xuất.
Cụ thể, trên thực tế nhiều doanh nghiệp đã sử dụng thương hiệu của mình với các thương hiệu vùng, địa phương trên sản phẩm của mình mình như: gạo thơm Trắng Tép, gạo thơm Việt Đài của Công ty Trung An; Gạo thơm Miss Cần Thơ, gạo thơm Cò Trắng, gạo nếp thơm Cò Trắng, gạo thơm Ngọc Đồng, gạo dinh dưỡng Ngọc Đỏ của Gentraco; hay gạo Trắng Cần Thơ, Hạt Ngọc Trời, gạo Thiên Kim, Gạo bốn mùa của công ty Vinh Phát; Gạo Sắc Màu của Thành Tín; gạo Chín Rồng Vàng, Hương Việt, Nàng thơm Chợ đào của Công ty lương thực Tiền Giang; gạo đồ Thịnh Phú, gạo AA của công ty AFIEX, gạo Japonica của Kitoku-Angimex, gạo hữu cơ của Viễn Phú;

Kết quả (Anh) 1:

The reality rice brand development in VietnamVietnam's rice-scale was traded with very limited remaining brand, rice is distributed, circulated with the trademark only to ...% of output. Consequently, the level of identification as well as featured on products of Vietnam Rice not make for consumers.-Forms of building and developing the brand of rice in Vietnam at present:I) local, regional brands: The last time the local has carried branding for rice production in a form are: geographical indications, collective marks and trademark community. To date, the number of local, regional brands have included:-4 local brands in the form of protected geographical indication includes: rice eight xoan Loc (Nam Định), rice Dien Bien (Bien), aromatic rice learns her Seven mountains (An Giang Province), rice a red dust Hong Dan (Vietnam);-Many local brands in the form of protection of collective marks, certification marks, such as: batata Kinh Mon (NHTT, Hai Duong); batata in Eastern Court (VAN TIN, Quảng Ninh); Rice scented Lady Cho Dao (NHTT, Long An), aromatic rice Soc (Soc, NHCN), How rice thai Petrochemical Plan (NHTT, Taiyuan), How rice thai Market Rumors (BAC kan, NHTT) and. ..The local region, the brand is built for today's rice was approached on the angle: i) protectionist approach in the form of Community trademarks; II) based on the advantages of the traditional varieties, quality of product's peculiarities; III) brand is built on 2 levels is: products and locally (through places). However, the branding of this new product for stops at the level of establishing intellectual property rights, the development of this brand is also limited by the constraints on the Organization, control, and commercial development of farmer organizations and households to small production , the level of participation of the business are limited.Whether any approach for the protection of intellectual property, the use of this brand are closely associated with the brand of business. Soc fragrant rice was the company Gentraco in can tho, Soc food co., Ltd, The Credit use and development of products in the market. II) business brand, productsThe corporate branding, product strategy, the goal is common and frequently for enterprises, the construction of the corporate brand is often in 2 levels: i) the brand of business-like: Vinafood1, Vinafood2, retail company, food companies in Hanoi; ADC Corporation, the company STOCKS produced Far Phu; II) brands are brands built with access to product: might be like: North rice aroma; the eight aromatic rice, rice for her Chinaberry; can the standard of quality: Global Gap; organic.Thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm là 2 thương hiệu có sự gắn kết và hỗ trợ trong chiến lược tiếp cận thị trường của doanh nghiệp. Trên thực tế, việc tiếp cận sử dụng đồng thời các thương hiệu từ: vùng, địa phương, doanh nghiệp và sản phẩm được lựa chọn nhiều, đặc biệt là các loại gạo có chất lượng cao, đặc trưng gắn với vùng sản xuất. Cụ thể, trên thực tế nhiều doanh nghiệp đã sử dụng thương hiệu của mình với các thương hiệu vùng, địa phương trên sản phẩm của mình mình như: gạo thơm Trắng Tép, gạo thơm Việt Đài của Công ty Trung An; Gạo thơm Miss Cần Thơ, gạo thơm Cò Trắng, gạo nếp thơm Cò Trắng, gạo thơm Ngọc Đồng, gạo dinh dưỡng Ngọc Đỏ của Gentraco; hay gạo Trắng Cần Thơ, Hạt Ngọc Trời, gạo Thiên Kim, Gạo bốn mùa của công ty Vinh Phát; Gạo Sắc Màu của Thành Tín; gạo Chín Rồng Vàng, Hương Việt, Nàng thơm Chợ đào của Công ty lương thực Tiền Giang; gạo đồ Thịnh Phú, gạo AA của công ty AFIEX, gạo Japonica của Kitoku-Angimex, gạo hữu cơ của Viễn Phú;