TÓM TẮT Đề tài “ Hoạch định chiến l

TÓM TẮT

Đề tài “ Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu Trường Đại học Tây Đô giai đoạn 2016 -2020” được thực hiện từ tháng 11 năm 2014 đến tháng 05 năm 2015.
Nội dung nghiên cứu của đề tài là “ Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu Trường Đại học Tây Đô giai đoạn 2016 -2020”, với các mục tiêu cụ thể là: Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu của Trường Đại học Tây Đô; Đánh giá mức độ nhận biết của sinh viên về thương hiệu của Trường đại học Tây Đô qua khảo sát thực tế; Đồng thời tìm ra và phân tích các nhân tố có tác động đến sự phát triển thương hiệu từ đó đề xuất các giải pháp chiến lược.
Đề tài vận dụng tổng hợp các phương pháp duy vật biện chứng, duy vật lịch sử, phương pháp logic và nghiên cứu so sánh, phương pháp hệ thống, phương pháp thống kê mô tả, phương pháp điều tra thu thập số liệu bằng bảng câu hỏi. Vận dụng cơ sở lý thuyết, luận giải lý thuyết liên quan về thương hiệu và chiến lược phát triển thương hiệu. Đồng thời, sử dụng phần mềm SPSS thống kê số liệu sát với cỡ mẫu là 204, kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach Alpha và phân tích tìm ra các nhân tố khám phá EFA.
Kết quả nghiên cứu đề tài đã đề xuất được mười một giải pháp triển khai thực hiện chiến lược phát triển hình ảnh thương hiệu. Sáu giải pháp triển khai thực hiện chiến lược phát triển danh tiếng thương hiệu, trong hệ thống nhận dạng thương hiệu. Và bốn hướng định vị cần triển khai thực hiện đồng bộ hàng năm dựa trên Tuyên bố giá trị bền vững, theo đúng Mô hình chiến lược phát triển thương hiệu Trường Đại học Tây Đô đã đề xuất. Góp phần “Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu Trường Đại học Tây Đô giai đoạn 2016 – 2020”

Từ khoá: phát triển thương hiệu; chiến lược thương hiệu; thương hiệu đại học; thương hiệu đào tạo.

Kết quả (Anh) 1:

SUMMARY The subject of "planning, brand development strategy of Western universities It the 2016-2020 period" was performed from November 05 to December 2014, 2015. The research content of the subject is "planned brand development strategy of Western universities It the 2016-2020 period", with the specific goals are: analysis of development situation of the Western University brand It; Reviews of the level of awareness of students on the University's West brand It through actual survey; At the same time find out and analyze the factors that influence the development of brands from which to propose strategic solutions. The subject uses the synthesis method of dialectical materialism, historical materialism, logical methods and comparative study, methods of statistical methods, system description, the method of data collection investigation by questionnaire. Use the base theory, interpretation theory related trademark and brand development strategy. At the same time, using the software SPSS statistics data with sample size is 204, testing the reliability of scales with Cronbach coefficient Alpha and the analysis to find out the factors explored EFA. Results of research topics proposed to be ten a solution implemented the strategy of developing brand image. Six solutions to implementing the development strategy of brand reputation, brand identity system. And the four directions to locate the need to implement the synchronize every year based on the declared value of sustainability, according to the model of brand development strategy of Western universities It has proposed. Contributing to the "strategy of developing the West University brand It the period 2016-2020" Keywords: brand development; brand strategy; College brand; brand training.

Kết quả (Anh) 2:

ABSTRACT The theme "Strategic planning brand development Tay Do University 2016 -2020 period" was conducted from November 2014 to December 05 2015. The content of the research study is "a strategic planning strategic brand development Tay Do University 2016 -2020 period ", with specific objectives are: Situation Analysis brand development of Tay Do University; Assess the level of awareness of students on the brand of Tay Do University through fieldwork; Also find out and analyze the factors that affect the brand development which propose strategic solutions. Subject manipulate synthetic method of dialectical materialism, historical materialism, method logic and comparative research, systems approach, descriptive statistical methods, survey methods of data collection by questionnaire. Applying the theoretical basis, relevant theoretical treatise on the brand strategy and brand development. Also, using the SPSS statistical data with a sample size of 204 monitoring, testing the reliability of the scale with Cronbach Alpha coefficients and analytical finding factors EFA explore. Findings Thread eleven proposed solution implemented development strategies brand image. Six measures implementing development strategies brand reputation, the brand identity system. And four-direction navigation should implement annual synchronized based on sustainable values ​​statement, according Model brand strategy Tay Do University has proposed. Contribute "Strategic planning brand development Tay Do University phase 2016 - 2020" Keywords: brand development; brand strategy; Brand university; Training brand.