3.3.4 Chiến lược xúc tiến :Xúc tiến

3.3.4 Chiến lược xúc tiến :
Xúc tiến là một bộ phận quan trọng trong hoạt động Marketing mix. Đây là một công cụ mà Ford sử dụng để giới thiệu và thuyết phục khách hàng mua sản phẩm của mình.Nhờ hoạt động này mà doanh nghiệp có thể bán được nhiều hàng hơn. Và sau đây là các hoạt động xúc tiến mà Ford đã áp dụng để lôi cuốn thị trường.
Tại mỗi quốc gia, khu vực Ford cũng đã sử dụng những chiến lược xúc tiến dựa trên sự phù hợp với nền văn hóa, tính cách, lối sống, niềm tin của mỗi địa phương địa phương. Để từ đó mỗi quảng cáo của Ford sẽ dễ dàng gây được ấn tượng tốt với người tiêu dùng và gây dựng được niềm tin đến họ. Như tại thị trường Bắc Mỹ, dựa trên những đặc trưng trong tính cách người dân Mỹ như có tinh thần mạo hiểm cầu tiến và thực dụng cho nên Ford đã sử dụng mẫu quảng cáo bằng cách thử nghiệm trực tiếp độ an toàn và cho chính khách tham quan trải qua màn phiêu lưu đầy mạo hiểm. Ngoài ra, người dân Mỹ cũng dành sự ngưỡng mộ cao độ đối với những ngôi sao trong giới nghệ sĩ cho nên việc mượn hình ảnh những ngôi sao để quảng cáo cho sản phẩm của mình là một trong những chiến lược đúng đắn của Ford. Hay như tại thị trường Anh, đánh vào bản chất đam mê, trung thành với bóng đá trên tất cả của người dân từ thanh niên trai tráng cho đến cụ già ở xứ sở xương mù này, cho nên thông qua việc tài trợ cho giải bóng đá nổi tiếng là cúp UEFA Champions League ( UCL), hình ảnh của Ford đã tạo được một chỗ đứng trong lòng công chúng Anh. Còn tại thị trường Thái Lan, với bản chất người dân Châu Á vốn xem trọng tính cộng đồng, tinh thần vì lợi ích chung, quan tâm tới tập thể cho nên tại thị trường này Ford chú ý tới việc tổ chức các hoạt động vì cộng đồng, tham gia các hoạt động tình nguyện…, tổ chức các buổi gặp gỡ cho các thành viên của Ford được giao lưu gặp gỡ, chia sẻ kinh nghiệm..
Thông qua các cuộc triển lãm ôtô, Ford tạo cơ hội cho khách tham quan được ngắm nhìn các kiệt tác mới của mình.
Trong cuộc triễn lãm Auto Show tại Los Angeles 2006, Ford đã trình làng kiệt tác lớn nhất của thời đại đến từ Italdesign: Ford Mustang Giugiaro. Mustang - dòng xe được coi là biểu tượng xe hơi của nước Mỹ. Dù đã ra đời cách đây hơn 30 năm, Mustang vẫn là chiếc xe cơ bắp sức sống mãnh liệt nhất và tiếp tục truyền cảm hứng cho những thế hệ tiếp theo. Những nét đặc trưng và phong cách của Mustang đã được Italdesign lĩnh hội để tạo ra một chiếc Mustang theo kiểu Italia. Thật vậy, chiếc Mustang mới vẩn giữ những thiết kế nguyên bản nhưng đã thể hiện một sức sáng tạo mới mẻ nhằm góp phần một lần nữa tăng thêm giá trị cho chiếc xe biểu tượng của Ford. Một cách trực quan, ngoại hình của Mustang by Giugiaro gọn gàng hơn nhiều so với những chiếc Mustang đang sản xuất hiện nay. Nhờ giảm bớt khoảng treo phía sau và tạo ra những góc nhọn trên chiếc xe cho đến những giới hạn đường nét cơ khí. Mustang by Giugiaro vẫn đó là một chiếc xe cơ bắp mang chất Mỹ không mất đi sự tự tin và phóng khoáng khi nó được thiết kế tại Italia. Đây thực sự là kết quả tuyệt vời của 30.000 giờ công với mồ hôi, nước mắt và ngọt ngào của toàn bộ ekip thực hiện.
Và sau đây là một số hình thức quảng cáo khác mà Ford sử dụng:
• Sử dụng chiến lược quảng cáo mới – “quảng cáo du kích” hay “quảng cáo ăn theo” (embedded advertising).
• Dùng nhân viên của chính mình để quảng cáo cho sản phẩm:
• Trình diễn âm nhạc với những nhạc cụ làm từ các bộ phận của xe hơi.
• Tài trợ cho bóng đá
• Giới thiệu các dịch vụ FordAssured cho khách hàng gắn bó với dòng xe Ford
• Giới thiệu chương trình “Ford Active” đến khách hàng

Kết quả (Anh) 1:

3.3.4 promotion strategy:
promotion is an important part of the marketing mix. This is a tool that ford used to introduce and persuade customers to buy your products minh.nho activities that businesses can sell more products. and here are the promotional activities that ford has applied to appeal the market.
in each country, the region also has used ford promotion strategies based on cultural fit, personality, lifestyle, local confidence of each locality. So that each ad ford will easily cause a good impression with consumers and build trust with them. as in the North American market,based on the personality characteristics of the American people as to the adventurous spirit and pragmatic so used ford ads by directly testing the safety of visitors and the experience screen adventure saved risky. In addition,Americans also spend high admiration for the artists star in the loan so the star images to advertise their product is one of the ford right strategy. or as in he market, hitting nature enthusiasts,loyal in all of football people from youth to old young men in this country blind bones, so that through the funding of a famous soccer uefa champions league trophy (UCL), the Pictures of ford has made a place in the hearts of his. also in the Thai market,the nature of Asian people that considered the critical community spirit for the common, collective interest in this market ford should pay attention to the organization of activities for community participation volunteering ..., organizing meetings for members to exchange ford meet, share experiences ..
through the auto show, ford an opportunity for visitors to gaze upon their new masterpiece.
in exhibitions los angeles auto show in 2006, Ford launched the greatest masterpieces of the era to from Italdesign: Ford Mustang Giugiaro. Mustang - cars are considered a symbol of American cars. despite the introduction over 30 years ago,mustang muscle car is the most intense and life continues to inspire the next generation. characteristics and style of Italdesign Mustang was perceived to create a style mustang italia. indeed,the new mustang retains the original design but has shown a new creativity to contribute again to add value for car ford icon. visually, the Mustang by Giugiaro looks neat than the mustang is the current production.reduced by about rear suspension and create angles on the car to the limits of mechanical lines. Mustang by Giugiaro is still a muscle car brought fine quality not lose confidence and generosity when it is designed in Italy. This is really great results with 30,000 hours of sweat,sweet tears and made the entire crew.
and here are some other form of advertising that uses ford:
• use new advertising strategy - "guerrilla advertising" or "advertising food by "(embedded advertising).
• use their own staff to advertise for products:
• musical instruments made from the parts of the car.
• sponsoring football
• fordassured introduced services to customers stick with ford cars
• referral program "ford active" customers

Kết quả (Anh) 2:

3.3.4 the promotion strategies:
promotion is an important part of the Marketing mix activities. This is a tool that Ford used to introduce and persuade customers to buy their products.Thanks to this activity that businesses can sell more records. And here are the promotion activities that Ford has applied to attractive markets.
In each country, Ford has also used the promotion strategy based on the fit with the culture, personality, lifestyle, the belief of each locality. From which each of Ford's advertising will easily impress well with consumers and gain the confidence to them. As in the North American market, based on those featured in Bollywood American people have adventurous spirit progressive and pragmatic so that Ford has used advertisements by direct testing for safety and visitors experiencing the adventure full of adventure. Also, the American people also dedicate an excellent degree for those stars in showbiz for so the borrowed images of stars to promote its products as one of the right strategy of Ford. Or like in the British market, in the nature of passion, faithful to football on all of the people from the young to the elderly in this country blind bone, through the Fund for the famous football tournament is the UEFA Champions League (UCL), Ford's image was created to be a place in the hearts of the British public. Also in the Thai market, with the nature of Asian people who see the importance of spiritual communities for the common good, to work for Ford in this market should pay close attention to the Organization of work for the community, participating in volunteer activities, organizing meetings for the members of the Ford was making to meet, share the experience.
Through the exhibition of cars, Ford created the opportunity for visitors to be watching the new masterpiece.
In the exhibition at the Los Angeles Auto Show 2006, Ford has unveiled the greatest masterpiece of the era came from Italdesign: Ford Mustang Giugiaro. Mustang-the lineup is considered to be the symbol of American cars. Despite more than 30 years ago, birth, Mustang muscle car is still vitality for and continue to inspire the next generation. Characteristics and styles of the Mustang has been perpetuated Italdesign to create a Mustang in the Italian style. Indeed, the new Mustang's horse-keeping the original design but has shown a new creative power to contribute again add value to the vehicle the Ford logo. Intuitively, looks of Mustang by Giugiaro and neat than the Mustangs in production at present. Thanks to reduce about hanging behind and create sharp angles on the car until the limit of the mechanical lines. The Mustang by Giugiaro is still a car carrying American quality muscle without losing confidence and generous when it was designed in Italy. Here is the amazing results of 30,000 hours with sweat, sweet and tears of the entire ekip.
And here are some other form of advertising that Ford used:
• use new advertising strategy-"guerrilla advertising" or "ads by" (embedded advertising).
• Used his own staff to advertise for products:
• music with instruments made from car parts
• Sponsor football
• introduce the FordAssured service for customers to stick with the lineup Ford
• referral program "Active Ford" to clients