2. Sự cần thiết của việc phát triển

2. Sự cần thiết của việc phát triển thương hiệu
Một thương hiệu mạnh sẽ bổ sung cho công ty những giá trị hết sức to lớn:
 Công ty có thể thu hút thêm được những khách hàng mới thông qua những chương trình tiếp thị. Ví dụ: khi có một chương trình khuyến mại khuyến khích sử dụng hương vị hoặc công dụng mới của sản phẩm thì số người tiêu dùng hưởng ứng sẽ đông hơn vì là một thương hiệu quen thuộc. người tiêu dùng đã tin tưởng vào chất lượng, uy tín của sản phẩm.
 Sự trung thành thương hiệu giúp công ty duy trì dược khách hàng cũ một thời gian dài. Sự trung thành được tạo bởi 4 yếu tố: sự nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; thuộc tính thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng sản phẩm và thuộc tính thương hiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương hiệu tạo nên niềm tin để khách hàng mua cũng như hài lòng về sản phẩm. Gia tăng sự trung thành về thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng ở thời điểm mua hàng, khi mà các đối thủ cạnh tranh luôn sáng tạo và có những sản phẩm vuợt trội. Sự trung thành thương hiệu là một thành tố trong tài sản thương hiệu vì là một trong những giá trị mà tài sản thương hiệu đem lại.
 Tài sản thương hiệu giúp cho công ty thiết lập chính sách giá cao và ít bị lệ thuộc hơn đến các chương trình khuyến mại. Trong những trường hợp khác nhau, các thành tố tài sản thương hiệu hỗ trợ thiết lập chính sách giá cao trong khi những thương hiệu không tốt phải khuyến mãi để bán hàng. Nhờ chính sách giá cao mà công ty có thêm được lợi nhuận.
 Tài sản thương hiệu tạo nền tảng cho sự phát triển qua việc mở rộng thương hiệu. Sony đã dựa trên thương hiệu để mở rộng sang lĩnh vực máy tính xách tay với thương hiệu Sony Vaio, hay sang lĩnh vực game như Sony Play Station. Một thương hiệu mạnh làm giảm chi phí truyền thông rất nhiều khi mở rông thương hiệu.
 Tài sản thương hiệu còn giúp mở rộng và tận đụng tối đa kênh phân phối. Cũng tương tự như khách hàng, các điểm bán hàng e ngại khi phân phối những sản phẩm không nổi tiếng. Một thương hiệu mạnh hỗ trợ việc có được diện tích trưng bầy lớn trên kệ. Bên cạnh đó, thương hiệu lớn sẽ dễ nhận được sự hợp tác của các nhà tiếp thị.
 Tài sản thương hiệu còn mang lại lợi thế cạnh tranh và cụ thể là tạo rào cản để hạn chế sự thâm nhập thị trường của các đối thủ mới. Khi nhìn về khía cạnh thuộc tính thương hiệu, Tide là loại bột giặt dùng cho nhữg gia đình phải giặt nhiều và đây chính là thuộc tính ngầm định rất quan trọng cho phân khúc thị trường. Chính vì vậy, thương hiệu khác khó có thể cạnh tranh được với Tide ở phân khúc “giặt nhiều”. Với vị chí vững chắc về chất lượng cảm nhận, thương hiệu Acura đã có được lợi thế cạnh tranh rất lợn mà đối thủ cạnh tranh khó có thể vượt qua. Việc thuyết phục khách hàng rằng có một thương hiệu khác tốt hơn Acura rất khó.
 Ngoài ra môt thương hiệu mạnh sẽ giúp cho công ty dễ dàng tuyển dụng và giữ lại nhân tài; nếu có khủng hoảng thì đó là một cơ sở để cho công ty dễ dàng vượt qua các cuộc khủng hoảng; nó còn làm chậm hay ngăn chặn sự sói mòn của thị phần; giúp giảm thiểu các trận chiến sống còn của công ty, do mọi người đang làm việc trên các mục tiêu chung; nó còn giúp doanh nghiệp lôi cuốn thị trường các nhà đầu tư và tài chính và giúp định hình các quyết định phức tạp của những nhà điều tiết.

Kết quả (Anh) 2:

2. The necessity of developing the brand
A strong brand will complement the company of enormous value:
 The company can attract more new customers through marketing programs. For example, when there is a promotion program to encourage use of flavors or new uses of the product, the number of consumers will outnumber response for a familiar brand. consumers have confidence in the quality and reputation of the product.
 The brand loyalty help pharmaceutical companies maintain existing customers for a long time. Loyalty is created by four factors: the brand awareness; perceived quality; brand attributes and other proprietary elements. Product quality and brand attributes, plus the popularity of the brand to create customer confidence and satisfaction purchased product. Increase brand loyalty plays a very important role at the time of purchase, where the competitors are always creative and have excellent product. Brand loyalty is a component of brand equity for the one value that brand equity offers.
 brand assets to help companies establish policies and low prices more dependent to the promotion. In various cases, the elements of brand equity support policy setting high prices while the brand is not good to promotion to sales. Thanks to the high price policy that companies have more profits.
 brand assets to create the foundation for growth through brand extension. Sony has relied on the brand to expand into the field of laptops Sony Vaio brand, or into areas such as Sony Play Station game. A strong brand reduces communication costs so much to expand the brand.
 Brand equity also help extend and maximize distribution channels. Customer Similarly, the point of sale distribution afraid unpopular products. A strong brand support having large display area on the shelf. Besides, major brands will easily get the cooperation of the marketer.
 Brand equity also bring competitive advantages and barriers created specifically to restrict penetration of the market for invitation. When viewed in terms of brand attributes, Tide detergent is used for cleaning coined many families and this is the default attributes are important for the market segment. Therefore, other brands can hardly compete with the Tide in the segment "more cleaning". With an even firmly on perceived quality, brand Acura has been very pig competitive advantage that competitors can hardly pass. Convincing customers that there is a better brand Acura very difficult.
 In addition a strong brand will enable the company to easily recruit and retain talent; if there is a crisis, it is a base for the company to easily overcome the crisis; it also slow down or stop the erosion of market share; help minimize the battle for survival of the company, so everyone is working on common goals; it also helps businesses attract investors market and finance and help shape the complex decision of the regulator.