Chiến lược xúc tiến hỗn hợp (Promot

Chiến lược xúc tiến hỗn hợp (Promotion)

a. Khuyến mãi:

Dòng bánh trung thu Kinh Đô vốn nổi tiếng kiểu dáng bắt mắt, thơm ngon và an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng vì vậy giá các dóng bánh trung thu Kinh Đô thường cao hơn các sản phẩm cùng loại thông thường khác. Tuy nhiên, công ty không áp dụng các chiến lược khuyến mãi “khủng” chẳng hạn “Mua 1 tặng 1”, “Giảm giá 50%”…Thay vào đó Kinh Đô hỗ trợ khách hàng mua số lượng lớn với các mức chiết khấu khác nhau cho cá 2 loại bánh cao cấp và bánh thường khi mua từ 5 hộp trở lên.Các mức chiết khấu sẽ thay đổi tùy từng năm nhưng nhìn chung không dao động nhiều. Khuyến mãi hỗ trợ 50 băng rôn và 50 tủ kiếng cho các cửa hàng và đại lý bán lẻ.Bên cạnh đó, công ty còn kết hợp với các trang web bán hàng qua mạng bán thẻ mua hàng với mức giá hấp dẫn: 1 voucher trị giá 120.000VNĐ, giảm 50%, chỉ còn 60.000VNĐ.

b. Quảng cáo:

Lễ hội Trung thu là một lễ hội truyền thống dân gian có từ ngàn xưa, một lễ hội rất gần gũi với trẻ em, mang đậm nét bản sắc của người Á Đông, vì vậy mỗi năm khi không khí trung thu đến gần chúng ta lại có dịp được xem những mẩu quảng cáo về bánh trung thu Kinh Đô đa số được phát trên tivi, internet chuyển tải “thông điệp” (messages) một cách “đặc sắc và khác biệt” đến người tiêu dùng. Năm 2011, với chủ đề “Tết trung thu, Tết tình thân” Clip quảng cáo được đầu tư công phu, bộ phận sản xuất chuyên nghiệp ý nghĩa đón nhận được sự ủng hộ của đong đảo khách hàng. Bánh trung thu Kinh Đô năm nay đã xuất sang Mỹ, Đức, Trung Quốc, Campuchia… là những thị trường hoàn toàn mới. Ban giám đốc công ty quyết định đầu tư mạnh cho thị trường xuất khẩu nhân dịp Trung thu bằng cách chọn công cụ quảng cáo truyền thông báo đài ở nước ngoài làm mũi nhọn để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu – cộng đồng Việt kiều và Hoa kiều… ở các nước và mở rộng trong khu vực.

c. Tổ chức sự kiện:

Chương trình ca nhạc:

Kinh Đô tổ chức chương trình ca nhạc đặc biệt chào mừng Tết Trung Thu mang tên chương trình TRĂNG TÌNH THÂN.

Ngoài ra, chương trình còn tập hợp những cảm xúc từ những bài viết hay trong cuộc thi viết Trung Thu gợi nhớ tình thân, do công ty Cổ phần Kinh Đô tổ chức trên website www.tettrungthu.vn, nơi mọi người cùng chia sẽ những kỷ niệm gắn với Trung Thu hay bày tỏ tình cảm chân thành đến những người thân.

Hoạt động xã hội:

Cứ mỗi năm đếnTrung thu, Kinh Đô phối hợp với các cơ quan hữu quan, các tổ chức xã hội tổ chức nhiều chương trình hoạt động xã hội. Kinh phí tổ chức chương trình và 10.000 phần quà có tổng giá trị là 550 triệu đồng đã được gửi đến các em thiếu nhi có hoàn cảnh khó khăn tại các Mái ấm, Nhà mở, các cụ già tại Trung tâm dưỡng lão…

Kết quả (Anh) 2:

Promotion strategies mixture (Promotion) a. Promotions: Field mooncakes notorious Kinh sleek, delicious and safe for the health of consumers so the price of mooncakes align generally higher Kinh products and other conventional type. However, the company does not apply the promotion strategy "crisis" such as "Buy 1 Get 1", "50% off" ... Instead Kinh customer support bulk purchases with discount 2 different fish cakes and bread are usually advanced when purchased between 5 and older box discount will vary each year, but generally does not fluctuate much. Offer support 50 banners and 50 glass cabinets for shops and resellers le.Ben addition, the company also combined with the online sales website selling shopping card with attractive rates: 1 voucher worth $ 120,000, down 50%, only 60.000VND. b. Advertisement: Mid-Autumn Festival is a traditional festival with the ancient folk, a festival so close to children, bold identity of Asians, so each year the moon to air Nearest we have a chance to see ads about mooncakes Kinh majority to be played on television, internet convey "messages" (messages) a "unique and different" to consumers. In 2011, with the theme "Mid-Autumn Festival, Festival friendship" ad clip sophisticated investors, professional production department was well received significant support from numerous customers. Kinh Do moon cake this year was exported to the US, Germany, China, Cambodia ... are completely new market. Companies Board of Directors decided to invest heavily in the export market Autumn occasion by selecting advertising media tools in foreign media as a key to reach the target audience - Overseas Vietnamese community and Chinese ... in the country and expand in the region. c. Event: Music program: Kinh organized special music programs celebrate Mid-Autumn Festival called mental program. In addition, the program gathers emotions from the article or in Autumn writing contest reminiscent friendship, by Kinh Do Corporation held on www.tettrungthu.vn website where people with shared memories associated with the moon and expressed sincere sentiments to the people themselves. Social activities: Every year revenues to Han, Kinh coordinate with concerned agencies, social organizations organized many social activities program. Funding organizations and 10,000 gifts program with a total value of 550 million was sent to the children in difficult circumstances in the shelters, the open, the elderly in nursing centers ...