Bảng Correlations cho thấy đa số các biến độc lập có mức tương quan khá (từ trên 0,5 đến dưới 0,7) đối với biến phụ thuộc là Select a store that you usually buy books of the following stores, trong đó mức tương quan cao nhất là nhân tố Product với hệ số tương quan là 0,616. Các hệ số tương quan đều có mức ý nghĩa sig. = 0,000 (nhỏ hơn 1%) suy ra Product, Price, Convenient, Staff, Promotion đều có tương quan đến Select a store that you usually buy books of the following stores và có thể đưa vào mô hình hồi quy.