4 bước để bạn đánh giá dự án tài tr

4 bước để bạn đánh giá dự án tài trợ:
1. Tài trợ cho cái gì?
Cần đảm bảo việc tài trợ này phù hợp về định hướng chiến lược của thương hiệu. Nếu chiến lược của bạn là phải thu hút một đối tượng khách hàng mới thì hoạt động tài trợ này phải giúp ích cho mục tiêu này. Ngoài ra, cần phải cân nhắc về yếu tố rủi ro, nếu bạn tài trợ cho một loại hình thể thao chẳng hạn thì liệu điều gì sẽ xảy ra cho thương hiệu khi đội thể thao bạn tài trợ thất bại? Cổ động viên ẩu đả với nhau? Hay có bao nhiêu nhà tài trợ cho sự kiện này và thứ tự sắp xếp của họ.
2. Ngân sách tài trợ là bao nhiêu?
Có 2 loại ngân sách mà bạn cần quan tâm đó là chi phí tài trợ và chi phí để khai thác sự kiện tài trợ. Thường thì các doanh nghiệp chỉ để ý tới chi phí tài trợ tuy nhiên về mặt thực tế thì chi phí để khai thác hiệu quả sự kiện tài trợ lại lớn hơn rất nhiều. Ví dụ, Adidas đã chi ra 28 triệu USD để được tài trợ cho sự kiện bóng đá World Cup 2002 nhưng đã chi tới 88 triệu USD để khai thác sự kiện này.
3. Cách khai thác sự kiện hiệu quả
Khai thác sự kiện không chỉ bao gồm việc đặt logo hay đánh giá qua số lượng người đến tham dự sự kiện đó. Việc làm sao để đưa sản phẩm đến với đối tượng khách hàng tiềm năng như là họ muốn mua sản phẩm vậy. Ví dụ như một hãng điện thoại tài trợ cho sự kiện thể thao có thể quảng bá sản phẩm của mình qua việc bố trí một khu vực cho phép sạc các điện thoại hết pin, tổ chức các chương trình nhắn tin dự báo kết quả trận đấu với phần thưởng là sản phẩm điện thoại của họ hay thu hút khách hàng mua sản phẩm qua việc khuyến mãi…
Ngoài ra, việc branding các hình ảnh một cách hiệu quả sẽ gia tăng độ nhận biết và hình ảnh thương hiệu. Ví dụ branding logo trên các banner xung quanh sân cỏ, trang phục thi đấu của vận động viên…
4. Đánh giá hiệu quả của sự kiện tài trợ
Đánh giá tài trợ sẽ bao gồm 2 khía cạnh chính:
(1) các điều khoản quyền lợi của nhà tài trợ có được thực hiện đúng như đã hứa không?
(2) Hay việc tài trợ có mang lại hiệu quả như kỳ vọng không? Hiệu quả ở đây có thể xét đến là việc gia tăng doanh số, sự thay đổi hành vi và thái độ của khách hàng, độ nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu hay ý định mua sản phẩm….

Kết quả (Anh) 1:

4 steps for you to evaluate the project sponsor:1. funding for what?To ensure this funding is suitable in terms of strategic direction of the brand. If your strategy is to attract a new customer object, the activities should help this goal. Also, need not worry about risk factors, if you fund a kind of sport, for example, what will happen to the brand when you sponsored sports teams fail? Supporters fight with each other? Or how many sponsors for the event and their sort order.2. how much are the grants?There are 2 kind of budget that you need care that is the cost of financing and the cost of extraction of event sponsorship. Often the only business for funding costs but about the fact that the cost of effective sponsorship events back so much greater. For example, Adidas has spent $ 28 million to sponsor the 2002 World Cup soccer events but who have spent up to 88 million dollars to exploit the event.3. exploring the events effectivelyTap the event not only involves placing logos or reviews over the number of people attending events. How to put the product to potential customers as they would like to buy that product. For example, a mobile phone company to sponsor sporting events can promote their products through the deployment of a designated charger battery phones, messaging programs organization predicts the result of the match against the reward is their phone products or solicit customers who buy products through the promotion of ...In addition, the branding image will effectively increase the level of awareness and brand image. For example branding logo on the banner around the pitch, customizing of athletes of ...4. evaluate the effectiveness of funded eventsSponsored reviews will include 2 main aspects:(1) the terms of the rights of the donor have been done properly as promised not to?(2) Or the sponsor is effective as the expectation is? The effect here may consider is increasing sales, changes in behavior and attitudes of customers, a recognizable brand name, brand image or an intention to buy the product ... ... ... ...