Theo Giáo sư Võ Tòng Xuân, chuyên g

Theo Giáo sư Võ Tòng Xuân, chuyên gia nông nghiệp, Hiệu trưởng Đại học Nam Cần Thơ, hiện nay gạo Việt Nam xuất khẩu chủ yếu thu gom của thương lái rồi “đánh bóng”, “làm đẹp” rồi đem bán. Do đó, trừ một số loại gạo có thương hiệu có giá xuất khẩu khá cao, khoảng 2 - 3 USD/kg, nhưng cũng không được nhiều, còn lại hiện nay, gạo Việt Nam xuất khẩu phần lớn không có thương hiệu, không truy xuất được nguồn gốc, vì thế giá bán không được cao. Ngoài ra, các công ty và thương lái quốc tế mua gạo Việt Nam không thương hiệu còn trừ thêm chi phí rủi ro về nguồn gốc xuất xứ.
Đồng quan điểm trên, ông Trần Anh Tuấn, chuyên gia tư vấn thương hiệu Công ty tư vấn The Pathfinder cho rằng, Việt Nam đang thiếu một chiến lược xuất khẩu, thiếu chiến lược và phối hợp triển khai truyền thông để hỗ trợ xâm nhập thị trường như các quốc gia Ấn Độ, Thái Lan và gần đây là Campuchia làm tốt hơn hẳn.
Việt Nam đang tự phát chạy theo nhu cầu thị trường thay vì định vị tập trung vào thị trường mục tiêu, vào các sản phẩm nhằm tạo giá trị xuất khẩu cao dẫn đến thị trường xuất khẩu chủ yếu các nước châu Á mà ít xâm nhập vào thị trường cao cấp như châu Âu, Mỹ. Việt Nam xuất khẩu vào các thị trường châu Á chủ yếu loại gạo có chất lượng trung bình (chiếm hơn 53%), độ đồng đều không cao, chạy theo sản lượng và số lượng lớn với giá gạo xuất khẩu thấp (chẳng hạn gạo thơm) chỉ bằng 40 - 60% giá bán của hai quốc gia dẫn đầu là Ấn Độ và Thái Lan…
Tại Hội thảo, các chuyên gia, nhà đầu tư và doanh nghiệp đều cho rằng, việc xây dựng thương hiệu lúa gạo cho Việt Nam là cần thiết để nâng cao giá trị và uy tín gạo Việt Nam, đáp ứng được những điều kiện đặc thù mà thị trường đòi hỏi. “Nếu chọn một số dòng sản phẩm để xây dựng thương hiệu, cần xác định chiến lược về thương hiệu, dòng sản phẩm, từ đó định vị từng dòng sản phẩm. Công việc tiếp theo là tìm sự khác biệt, xây dựng chiến lược tiếp thị, truyền thông và phân phối”, bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch Hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao gợi ý.
Ông Trần Anh Tuấn cũng cho rằng, thương hiệu nông sản Việt Nam rất cần một nhạc trưởng là Nhà nước chủ động định hướng, dẫn dắt, kiến trúc và giữ nhịp cho dàn nhạc theo định hướng phát triển bền vững dựa vào thương hiệu, còn ban nhạc là các hiệp hội ngành nghề và doanh nghiệp cùng đồng tâm, hòa nhịp với dàn đồng ca của người tiêu dùng. Có như thế, thương hiệu Việt mới có khả năng cất cánh vươn cao hơn trong suốt chuỗi giá trị sản phẩm gạo./.
Lê Hoàng/Lao động và Xã hội

Kết quả (Anh) 1:

According to Professor Wu Xuan, agricultural specialist, principal of the University of southern can tho, Vietnam's rice export now primarily collectors of traders and "polished", "beauty" and then sell. Therefore, unless some kind of brand rice export price quite high, about 2-3 USD/kg, but not more, rest now, Vietnam exported rice in large part no brand, not retrieve the source, so the price is not high. In addition, companies and international traders buy Vietnam rice brand no longer excluding additional costs for risks of origin.Council opinion on, Mr. Tran Anh Tuan, brand consultant, The consulting firm Pathfinder said that Vietnam is the lack of an export strategy, lack of coordination and strategic deployment of communications to support the market as countries India, Thailand and Cambodia is done better recently.Vietnam is run by a spontaneous market demand instead of positioning focused on your target market, in order to create products of high export value leading to the export market mainly Asian countries that are less intrusive on advanced markets such as Europe, United States of America. Vietnam exports to the Asian markets mostly average quality rice types (over 53%), the uniform is not high, run by volume and bulk with lower rice prices (such as fragrant rice) only by 40-60% of the sale price of the two countries led by India and Thailand.At the seminar, experts, investors and companies that build brand rice to Vietnam is required to improve the value and prestige of rice, Vietnam meet the specific conditions that the market requires. "If a line of products to build brand, need to define the strategy of the brand, product line, from which each product line positioning. The next task is to find the differences, build strategic marketing, media and distribution, "Mrs. Yu Kim, President of the Vietnam high quality Goods Business suggestions.Mr. Tran Anh Tuan also said that agricultural product brands in Vietnam desperately needs a conductor is an active state direction, guidance, and keep the rhythm for the Orchestra under the direction of sustainable development based on the brand, and the band is the Association of industries and businesses along concentric , in tune with the choir of the consumer. Like brand new Free, capable of reaching higher than the takeoff during the rice product value chain./.Le Prince/labour and social

Kết quả (Anh) 2:

According to Professor Vo Tong Xuan, agricultural experts, Rector University of South Can Tho, Vietnam currently exports rice mainly traders and collectors of "polish", "beauty" and then sold. Therefore, unless some sort of branded rice prices are high, about 2-3 USD / kg, but not much, remaining at present, Vietnam's rice exports largely unbranded, not retrieve the source, so price is not high. In addition, companies and international traders to buy rice from Vietnam is not brand also risks excluding additional costs of origin.
At the same point of view, Mr. Tran Anh Tuan, brand consultants Firm the Pathfinder issues that Vietnam is lacking an export strategy, lack of strategy and coordinate communications deployment to support market penetration, such as the countries of India, Thailand and Cambodia recently outperform really.
Vietnam is spontaneous chasing market demand instead of positioning focused on the target market, in order to create products with high export value led to major export markets in Asia, but less enters the high-end market such as Europe, America. Vietnam exports to Asian markets mostly rice average quality (over 53%), not high uniformity, chasing yield and bulk with lower export prices (such as rice aromatic), only 40 - 60% of the selling price of the two countries led by India and Thailand ...
At the seminar, experts, investors and businesses that build brand for Vietnamese rice Men are needed to enhance the value and prestige of Vietnam's rice, to meet the specific conditions that the market requires. "If you choose a product line to build a brand, to determine the brand strategy, product lines, thereby positioning each product line. The next job is to find the differences, building marketing strategies, communication and distribution, "Ms. Vu Kim Hanh, Chairman of the Vietnam Business Customers high quality suggestions.
Tran Anh Tuan also said that brand agricultural products in Vietnam needed a state orchestra is actively driven, driven, architecture and orchestral pacemaker oriented sustainable development based on the brand, while the band is the association trades and businesses along concentric, choir harmony with consumers. In this way, the brand new Vietnam capable of reaching higher takeoff during the rice value chain. /.
Le Hoang / Labour and Social Affairs