Kes 2 Syarikat
Xerox: Menyesuaikan diri dengan Pemasaran Alam Sekitar Turbulent
memperkenalkan pertama mengikut susunan dalam Xerox dataran-kertas fotokopi fi ce hơn 50 tahun lalu. Dalam dekad mà diikuti, syarikat itu mà di- fl at-keluar dibolong Fotokopi mendominasi industri ini ia mewujudkan hda. Xerox nama menjadi hampir generik untuk menyalin (seperti dalam "saya akan Xerox ini untuk anda"). Selama bertahun-tahun, Xerox berjuang berkali-kali pesaing luar untuk tinggal di atas fi industri fotokopi ercely kompetitif. Melalui akhir 1990-an, Xerox pro fi ts dan harga saham melambung tinggi là. Kemudian perkara yang betul-betul salah Pergi untuk Xerox. Saham dan legenda nasib haan com ini mengambil menyelam perut melahirkan. Dalam hanya 18 bulan, Xerox kehilangan beberapa $ 38 Billion cetak nilai pasaran. Menjelang pertengahan tahun 2001, harga saham menjunam dari hampir $ 70 hda dicetak pada tahun 1999 di bawah $ 5. Pemimpin pasaran sekali dominan Diri dijumpai di ambang muflis. Apa yang berlaku? Salahkan perubahan atau-agak-on kegagalan Xerox untuk menyesuaikan diri dengan cepat perseki- pemasaran ment thay itu. Dunia telah pergi digital dengan cepat, tetapi tidak sentiasa Xerox hda.
Dalam persekitaran digital yang baru, Xerox meja pelanggan tidak lagi semula berbohong pada mesin penyalin produk yang berdiri sendiri syarikat fl agship maklumat dan dokumen-ke saham. Sebaliknya arang batu dan mengedarkan susunan mengepam keluar hitam-dan-putih salinan, dicipta DiGiPAY chúng tal menambah dokumen dan dikongsi secara elektronik. Atau Chung berbilang salinan dicetak di atas rangkaian pencetak chúng berhampiran. ". Tions dokumen pengurusan solu-" pada tahap yang lebih luas, manakala Xerox sibuk Perfecting mesin menyalin, mencari lebih canggih meja pelanggan là Mereka mahu sistem mà akan menambah dokumen imbasan dicetak biarkan Frankfurt; Ke ditambah anyaman berwarna-warni, mempamerkan rekaan disesuaikan dalam San Francisco; dan mencetak mereka atas permintaan cetak mengubah- L Ondon-walaupun tahap untuk ejaan Amerika. ing
Ini meninggalkan di pinggir Xerox bencana kewangan. "Kami tidak mempunyai wang tunai dan prospek IT untuk membuat apa-apa," kata Ketua Pegawai Eksekutif Ursula Burns Xerox semasa. "Satu perkara yang anda mahu adalah pemimpin yang baik dan kuat có là sejajar dan boleh membawa kita melalui perkara dan tidak mempunyai chung itu." Burns tidak Sedar ia pada masa itu, tetapi satu hari akan SHE Di mana Dia membawa hda syarikat selama lebih 20 tahun được rapi. Malah, Dia adalah di ambang leav- ing syarikat KHI yang rakan sekerja dan rakannya, Anne Mulcahy, Burns menjadi Ketua Pegawai Eksekutif dan yakin untuk tinggal. Burns kemudiannya ditugaskan untuk mula membersihkan rumah.
Pemulihan Bermula
nombor Petugas satu: outsource pembuatan Xerox. Satu langkah yang sering Jangan mengkritik dan tidak popular, penyumberan luar adalah kritikal untuk kos penjimatan usaha ke dalam ini Xerox. Burns menyelia proses dengan cara yang có pra berkhidmat manakala Mencapai kualiti yang dikehendaki kos faedah-faedah. Dan dibandingkan dengan Rahmat atau dia lakukan pekerja kesatuan Xerox selepas mà kesatuan convinc- ing ia hoặc kehilangan pekerjaan atau tidak mempunyai pekerjaan beberapa sama sekali. Dengan penyusunan semula pembuatan, tenaga kerja Xerox menurun daripada 100,000 kepada 55,000 pekerja untuk mencetak hanya empat tahun. Al- walaupun ini dan usaha lain ke dalam pro fi TABILITI trả Xerox untuk Trong tahun vai, soalan yang lebih besar masih kekal: Apa yang sebenarnya Xerox perniagaan cetak adalah
Untuk menjawab soalan ini, Xerox diperbaharui fokus kepada pelanggan. Memberi tumpuan kepada hda Xerox perkakasan fotokopi sentiasa. Tetapi "kami diheret ke Berpakaian, oleh kami meja pelanggan yang besar, proses perniagaan yang kompleks untuk menambah," kata Burns. Sebelum Membangunkan produk baru, penyelidik Xerox seolah-olah berakhir-kurang Giữ kumpulan fokus pelanggan. Sophie Vandebroek, ketua teknologi Xerox daripada pegawai, Goi "bermimpi dengan pelanggan." Matlamat ini The, Beliau berhujah, telah "yang melibatkan [Xerox] yang mengetahui teknologi dengan pakar-pakar yang tahu jadual mata sakit pelanggan. . . Inovasi Mately .Ulti- adalah kira-kira menggembirakan pelanggan. "Xerox telah Menemui meja pelanggan mà adalah sama penting, pengertian, memahami teknologi. Apa yang Learned mà Xerox meja pelanggan hanya tidak mahu ers copi-; Mereka mahu lebih mudah, lebih cepat, dan kurang Mahal Cara-cara untuk berkongsi dokumen dan maklumat. Oleh itu, syarikat itu Terpaksa semula berfikir, rede fi ne, dan mencipta semula Sendiri. Xerox mengalami perubahan yang luar biasa. Ia de fi ning berhenti Dirinya sebagai "syarikat fotokopi." Malah, ia berhenti membuat mesin penyalin yang berdiri sendiri walaupun peringkat. Thay, Xe- Rox Dirinya sebagai World Mula bil terkemuka syarikat teknologi dan perkhidmatan dokumen ment manage- ini. Misi baru dicetak syarikat ini adalah untuk membantu syarikat-syarikat "menjadi lebih bijak mengenai dokumen có." Peralihan ini mencipta baru percetakan penekanan hubungan pelanggan, dan juga pesaing baru. Thay menjual mesin penyalin untuk pengurus pembelian peralatan, Membangun dan menjual dokumen Xerox mendapati Diri sistem maklumat pengurusan kepada peringkat tinggi tech- nology (IT) Pengurus. Thay Bersaing kepala dengan pesaing mesin salinan seperti Sharp, Canon, dan Ricoh, Xerox kini mengurangkan kerugian syarikat-syarikat IT seperti HP dan Voi IBM. Walaupun jurang banyak jalan berlubang di sepanjang jalan, syarikat itu pernah dikenali sebagai ikonik "fotokopi syarikat" menjadi semakin selesa dengan identiti baru sebagai sebuah syarikat pengurusan dokumen.
Membina Kekuatan Baru
Hasil Xerox, pro fi ts, dan harga saham mula menunjukkan tanda-tanda pemulihan . Tetapi semua sebelum ia boleh mengisytiharkan masalah ke atas, tetapi mencabar An Environmental lain kuasa-the sion Great Reces- timbul. Kemelesetan teruk percetakan teras perniagaan dan penyalinan peralatan tertekan Xerox dan perkhidmatan, dan jualan syarikat dan harga saham jatuh sekali lagi. Jadi dalam usaha Mengekalkan momentum peralihan utamanya, Xerox diperolehi Af fi liated Perkhidmatan Com- puter (ACS), sebuah $ 6.4 Bilion perkhidmatan IT kuasa dengan satu kaki di pintu belakang fi ce setiap yang seolah-olah di dunia. Kepakaran, Keupayaan dan saluran ditubuhkan ACS adalah hanya apa yang Xerox diperlukan untuk mengambil pelan perniagaan baru membuahkan hasil. Sinergi Giữa Xerox, ACS, dan syarikat-compa- lain yang diperolehi telah menyebabkan portfolio yang luas ucts pelanggan prod- Fokus, perisian, dan perkhidmatan membantu meja pelanggan syarikat ma mengurus dokumen dan maklumat. Malah, Xerox mempunyai beliau memperkenalkan 130 produk baru yang inovatif lebih arang batu dalam tempoh empat tahun lepas sahaja. Ia kini menawarkan produk digital dan sistem dari pencetak rangkaian dan pelbagai fungsi Bermula peranti untuk warna percetakan dan penerbitan sistem, mesin digital, dan "kilang-kilang buku." Ia juga menawarkan pelbagai mengesankan perundingan pengurusan cetak dan penyumberan luar Ma membantu membangunkan talian arkib dokumen Perniagaan , kedai-kedai di cetak thực atau bilik mel, menganalisis bagaimana pekerja boleh ef fi ciently berkongsi dokumen nhất dan pengetahuan, dan membina proses berasaskan Internet untuk alizing orang- mel terus, invois, risalah dan. Produk-produk baru telah membolehkan Xerox untuk membekalkan penyelesaian kepada pelanggan, bukan sahaja perkakasan. Sebagai contoh, ia mempunyai peranti baru untuk meja-a pelanggan syarikat insurans komputer padat dengan keupayaan mengimbas, percetakan, dan Internet. Bergantung kepada US thay Perkhidmatan Pos untuk mengangkut salinan tuntutan, dan dokumen berkaitan diimbas những di lokasi, disusun, dikalahkan dan meletakkan ngay vào fl ow sistem kerja. Ini bukan
hanya alat baru mewah untuk syarikat-syarikat insurans. Mereka siar sebenar fi bene ts. Kadar kesilapan telah menjunam bersama-sama dengan masa cessing pro-, và bermakna lagi meningkatkan hasil dan Bantuan Pelanggan Tomer cetak kepuasan.
Dreaming Beyond Boundaries Its
Dengan Gabungan Kekuatan dan bekas Pemerolehan Baru Xerox itu sendiri, Burns dan seluruh pasukan Xerox sekarang mempunyai imej utopia apa yang akan berlaku. Mereka percaya alat-alat dan maksiat khidmat yang pelanggan mendapat tawaran chúng lebih bijak. "Ia bukan hanya pemprosesan pembayaran Medicaid," kata Stephen Hoover, pengarah kemudahan penyelidikan Xerox. "Ia menggunakan penyelidikan kognisi sosial kami untuk menambah kesihatan mà sokongan membantu người lebih baik menguruskan conditionsEND_SPAN seperti kencing manis." Hoover TAMBAH masa depan rằng malangnya melihat generasi baru peranti Xerox, như những mà boleh menganalisis masa nyata Park- ing dan traf fi c data untuk jadual pelanggan perbandaran, sama ada, membolehkan ditambah untuk membantu mencari tempat letak kereta tiket Warga tự atau menambah khi akan chúng terlalu cepat. Sudah, Xerox adalah ujian pasaran letak kenderaan meter mampu memanggil 911 được mengambil gambar atau butang ditekan khi. Bukan semua produk akan melanda như Mar- ket những, tetapi Xerox kini mempunyai model untuk bermimpi mà Phép cho ia dikenali di luar sempadannya. Metamorphosis sepanjang ini korporat, Xerox tidak FO cused pada thử membuat mesin penyalin yang lebih baik. Sebaliknya, ia memberi tumpuan kepada memperbaiki apa-apa proses perniagaan atau keperluan kerajaan Benar-benar perlu Thục dan lebih ef fi ciently thực ia. Mesin era baru Xerox telah belajar untuk membaca dan hiểu Chung mengimbas dokumen, Mengurangkan tugas yang kompleks pernah mengambil minggu mà turun ke minit, atau saat walaupun peringkat. Mulai sekarang, Xerox mahu menjadi pengurusan dan perniagaan-proses teknologi dan perkhidmatan dokumen global yang terkemuka pembekal. Dengan semua teknologi mempesonakan ekuiti hari ini itu, ac- ilmu Burns rằng industri perkhidmatan perniagaan Chua Xerox Membangunkan kecekapan teras yang baru nyata unsexy itu. Tetapi, SHE juga sedang menyatakan, "Ini adalah proses ma syarikat memerlukan untuk meminta perniagaan goyah mereka. Mereka melakukannya sebagai sampingan; ia tidak có perkara utama. "titik beliau adalah, menjalankan proses perniagaan kini perkara utama Xe- những Rox ini. Dalam erti kata lain, Xerox menyediakan dokumen dan perkhidmatan IT ke meja pelanggan Pelanggan boleh fokus berbanding Rang kepada apa yang penting Perniagaan paling-có nyata. Peralihan Xerox masih kerja dalam kemajuan. Sepanjang tiga tahun yang lalu, hasil dan pro fi ts syarikat sementara được harga saham yang semakin meningkat yang telah sederhana uctuated fl. Sama seperti e-mel dan perisian desktop Dibunuh Fotokopi, telefon pintar dan tablet adalah inkjet dan pencetak foto pembunuhan. Walaupun dengan diversi- strategi fi kasi baru-baru ini, sedikit sebanyak Xerox masih bergantung kepada mesin penyalin dan produk pencetak kategori Nhung. Tetapi ia bergantung lebih kurang atas apa-apa 'pesaing arang batu produk Lexmark International dan Hewlett-Packard lakukan. Thì, pakar-pakar meramalkan, akan pulih lebih cepat arang batu Xerox pada tahun-tahun akan datang pesaing-pesaingnya. Burns dan anak kapal adalah
đang được dịch, vui lòng đợi..