Tình hình xây dựng thương hiệu của

Tình hình xây dựng thương hiệu của Hợp tác xã Gốm Luy Lâu
Hợp tác xã Gốm Luy Lâu là một trong những doanh nghiệp sản xuất gốm cổ hàng đầu Việt Nam, xong việc xây dựng thương hiệu của Gốm Luy Lâu chưa được đầu tư đúng mức. Có thể nói, sản phẩm của Gốm Luy Lâu chưa được phổ biến với khách hàng trên nhiều vùng miền của cả nước, việc thực hiện quy trình để có một thương hiệu theo pháp luật thì Hợp tác xã lại chưa làm được, để có một bức tranh tổng thể về vấn đề này, ta hãy xem xét, đánh giá tình hình xây dựng thương hiệu của hợp tác xã Gốm Luy Lâu cụ thể như sau:
4.2.1.1. Tên thương hiệu, khách hàng và thị trường mục tiêu
+ Tên thương hiệu là một trong những yếu tố ảnh hưởng nhiều đến sự tồn tại và phát triển của một thương hiệu. Hơn thế nữa, tên thương hiệu còn mang khát vọng, hoài bão và niềm tin của chủ doanh nghiệp. Từ năm 2007 nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu, Hợp tác xã đã thống nhất lấy tên thương hiệu là Gốm Luy Lâu (Gốm Luy Lâu là dòng gốm cổ xưa bậc nhất tại Việt Nam, ”Luy Lâu” là một địa danh nằm bên bờ sông Đuống thuộc phủ Siêu Loại, sau này là phủ Thuận Thiên và nay là huyện Thuận Thành tỉnh Bắc Ninh. Thành cổ Luy Lâu (hiện còn dấu tích ở xã Thanh Khương, huyện Thuận Thành tỉnh Bắc Ninh) đã từng là quận trị thời Bắc thuộc từ thế kỷ thứ 2 trước công nguyên - một trung tâm kinh tế, chính trị, văn hoá, Phật giáo cổ xưa nhất nước ta.), đã đảm bảo được các tiêu chí: dễ nhớ, ngắn gọn, ấn tượng, không trùng lắp, dễ đọc, thể hiện ý tưởng chuyên dòng gốm cổ Luy Lâu.
Bên cạnh đó người tiêu dùng cũng đã có những ấn tượng về tên thương hiệu này, có 27.1% số khách hàng được hỏi biết đến Luy Lâu là Hợp tác xã chuyên sản xuất và kinh doanh gốm sứ, 72.9% số người được hỏi chưa nghe nói đến tên thương hiệu này, đây là số lượng rất ít, Hợp tác xã cần phải có chiến lược truyền thông hiệu quả hơn để khách hàng biết đến nhiều hơn

Kết quả (Anh) 2:

Branding situation of Luy Lau Ceramic Cooperative
Cooperative Luy Lau ceramics business is one of the leading manufacturing pottery Vietnam, finished the branding of Luy Lau ceramics have not been invested properly . We can say, Luy Lau ceramics products have not been popular with customers in many regions of the country, the implementation process to have a brand under the law, the cooperative has not done, to have a the overall picture of this problem, we consider, evaluate the branding of Luy Lau pottery cooperative as follows:
4.2.1.1. Brand name, customer and target market
+ brand name is one of the factors that affect the survival and development of a brand. Moreover, the brand name still carries the desire, ambition and confidence of business owners. Since 2007, awareness of the importance of the brand, the cooperative agreed to take the brand name is Luy Lau ceramics (pottery Luy Lau is the most ancient ceramics in Vietnam, "Luy Lau" is a landmark located on the bank of the Duong river Sieu Loai government, the latter is now the Minister Thuan Thien and Thuan Thanh district, Bac Ninh province. the ancient Luy Lau (still vestiges in Thanh Khuong commune, Thuan Thanh district, Bac Ninh province) has been a Northern districts of the 2nd century BC - a center of economy, politics, culture, the oldest Buddhist country.), has ensured the criteria: catchy, short, impressive, not duplicate, readable, specialized express ideas Luy Lau pottery line.
Besides, consumers also have the impression of the brand name, with 27.1% of respondents said customers to Luy cooperative long specialized in manufacturing and trading ceramic, 72.9% of respondents have not heard of this brand name, this is a very small number, the cooperative should have a communication strategy to better better known customers