Truyền thông thương hiệu.Định nghĩa

Truyền thông thương hiệu.
Định nghĩa:
- Định vị một cách hiệu quả trong lòng người tiêu dùng, tạo nền tảng vững chắc để phát triển.
- Được thực hiện thông qua các hình thức tác động trực tiếp lên hành vi người tiêu dùng.
- Nền tảng của truyền thông thương hiệu được xây dựng trên cơ sở những giá trị được xác định rõ ràng trong tầm nhìn thương hiệu.
Ví dụ: Đó là một em bé 6 tuổi có thể yêu cầu bố mẹ mua cho mình một nhãn hiệu sữa mới mà em yêu thích hình ảnh quảng vừa xem trên tivi. Đó là hàng triệu bà nội trợ có thể tức thì tẩy chay một nhãn hiệu hàng tiêu dùng vì chúng đang hủy hoại môi trường, dù trước đó nhãn hiệu này đã tiêu tốn hàng trăm tỷ đồng cho quảng bá. Và đó cũng có thể là hàng trăm triệu người trên thế giới mua ủng hộ hàng điện tử “made in Japan” để gián tiếp trích một phần tiền ủng hộ cho nhân dân Nhật Bản sau thảm họa động đất, sóng thần…
Làm sao trở thành chuyên gia giỏi về truyền thông thương hiệu, PR và Event :
Ở Việt Nam, hiện nay chỉ có chuyên ngành PR (khoa Báo chí & Truyền thông – Mã ngành: 523201) được đào tạo và chủ yếu thuộc về các trường Đại học Khoa học – Xã hội chứ không ở trong các trường marketing và kinh doanh. Vì vậy, bạn phải nỗ lực tự học trong công việc, đồng nghiệp hoặc tham gia vào các khóa đào tạo ngắn hạn tại các Học viện quảng cáo chuyên ngành. Hiệp hội Quảng cáo Thế giới (IAA) đã xây dựng một chương trình khung chuẩn, có tính ứng dụng cao nhất và chuyển giao giáo trình này cho 61 trường Đại học và Học viện trên toàn cầu. Liên đoàn các Hiệp hội Quảng cáo ở châu Á – TBD (AFAA) cũng đóng vai trò chính yếu trong việc đào tạo nghề quảng cáo, truyền thông thương hiệu, truyền thông marketing, PR và Event chuyên nghiệp . Quảng cáo là loại hình đào tạo nghề, giàu hàm lượng thực hành, ứng dụng chứ không phải đào tạo kiến thức hàn lâm như các trường ĐH. Vì vậy, những người tham gia giảng dạy bắt buộc phải là nhà quảng cáo, truyền thông, PR chuyên nghiệp thì việc học của bạn mới mong có kết quả tốt. Nơi lựa chọn để học PR, Event phải là pháp nhân tổ chức nghề nghiệp đại diện chính thức của các nhà quảng cáo, truyền thông chuyên nghiệp và có quy trình kiểm soát chất lượng tốt nghiệp bằng kết quả của một dự án có tính thực tiễn cao mà người học phải tự mình làm được.Để trở thành chuyên gia giỏi với nghề này thì bạn hãy “học cách làm” (How to do) tốt nhất chứ không phải học cách…nghe tốt nhất.
Thuận lợi của Truyền thông thương hiệu tại Việt Nam.
Sự bùng nổ của các chương trình truyền hình thực tế tại Việt Nam là một dấu móc quan trọng đánh dấu sự phát triển Truyền thông thương hiệu tại Việt Nam.
vd: Dù đã phổ biến trên truyền hình thế giới từ lâu, giai đoạn 2013-2014 được xem là giai đoạn bùng nổ của truyền hình thực tế (THTT) tại Việt Nam. Với format tập trung vào các tình huống ứng xử không theo kịch bản, THTT nhanh chóng trở thành món ăn lạ được khán giả yêu thích và theo dõi. Các chương trình truyền hình thực tế như Ơn giời cậu đây rồi, cuộc đua kì thú....nhận được lượng khán giả xem ổn định và có xu hướng tăng dần.
Trong chương trình "On giời cậu đây rồi!" với điểm nhấn khi mời Hari Won thì lượng theo dõi chương trình tăng vọt.
=> Việt Nam là một nước đang trên đà phát triển về truyền thông cho nên truyền thông thương hiệu cũng phát triển theo đó.
Khó khăn - thách thức của truyền thông thương hiệu tại Việt Nam.
- Giữa vô vàn các dạng truyền thông đang phát triển ở Việt Nam, các công ty ngày càng khó khăn hơn trong việc lựa chọn để tìm ra dạng truyền thông phù hợp và tiết kiệm chi phí nhất cho thương hiệu của họ.
- Tại Việt Nam, các phương tiện truyền thông đại chúng cũng ngày một gia tăng khả năng xác định đối tượng khán thính giả riêng.
- Ngày nay, mặc dù các phương tiện truyền thông chính thống vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng ấn tượng về thương hiệu, song sức ảnh hưởng thì không còn mạnh như trước đây. Chưa bao giờ người tiêu dùng lại được chia thành nhiều phân khúc đến vậy, và dĩ nhiên các phương tiện truyền thông phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng cũng được phân khúc với mức độ đa dạng không kém. Truyền hình cáp và website có mặt ở khắp mọi nơi. Các tạp chí chuyên đề mới, các trang nhật ký trên mạng (blog) xuất hiện thường xuyên. Facebook và YouTube đã phát triển với tốc độ chóng mặt. Phương tiện truyền thông mới không còn là mới nữa—đó là điều tất yếu mà người ta mong đợi.

Kết quả (Anh) 1:

Brand media.Definition:-Effective positioning in the hearts of consumers, create a solid foundation for development.-Are made through the form of impact directly on consumer behavior.-Brand media's platform is built on the basis of these values is clearly defined in the brand vision.For example, There is a 6 year old baby can ask their parents to buy yourself a new milk brands that I love the promo images have just viewed on tv. That's millions of housewives may boycott an instant consumer brands because they are destructive, though this brand before that has cost hundreds of billions of VND to promote. And that may well be hundreds of millions of people around the world buy support electronic goods "made in Japan" to indirectly quote a portion of money to advocate for the people of Japan after the earthquake, the tsunami disaster ...How to become experts on media branding, PR and Event: Ở Việt Nam, hiện nay chỉ có chuyên ngành PR (khoa Báo chí & Truyền thông – Mã ngành: 523201) được đào tạo và chủ yếu thuộc về các trường Đại học Khoa học – Xã hội chứ không ở trong các trường marketing và kinh doanh. Vì vậy, bạn phải nỗ lực tự học trong công việc, đồng nghiệp hoặc tham gia vào các khóa đào tạo ngắn hạn tại các Học viện quảng cáo chuyên ngành. Hiệp hội Quảng cáo Thế giới (IAA) đã xây dựng một chương trình khung chuẩn, có tính ứng dụng cao nhất và chuyển giao giáo trình này cho 61 trường Đại học và Học viện trên toàn cầu. Liên đoàn các Hiệp hội Quảng cáo ở châu Á – TBD (AFAA) cũng đóng vai trò chính yếu trong việc đào tạo nghề quảng cáo, truyền thông thương hiệu, truyền thông marketing, PR và Event chuyên nghiệp . Quảng cáo là loại hình đào tạo nghề, giàu hàm lượng thực hành, ứng dụng chứ không phải đào tạo kiến thức hàn lâm như các trường ĐH. Vì vậy, những người tham gia giảng dạy bắt buộc phải là nhà quảng cáo, truyền thông, PR chuyên nghiệp thì việc học của bạn mới mong có kết quả tốt. Nơi lựa chọn để học PR, Event phải là pháp nhân tổ chức nghề nghiệp đại diện chính thức của các nhà quảng cáo, truyền thông chuyên nghiệp và có quy trình kiểm soát chất lượng tốt nghiệp bằng kết quả của một dự án có tính thực tiễn cao mà người học phải tự mình làm được.Để trở thành chuyên gia giỏi với nghề này thì bạn hãy “học cách làm” (How to do) tốt nhất chứ không phải học cách…nghe tốt nhất.Thuận lợi của Truyền thông thương hiệu tại Việt Nam. Sự bùng nổ của các chương trình truyền hình thực tế tại Việt Nam là một dấu móc quan trọng đánh dấu sự phát triển Truyền thông thương hiệu tại Việt Nam.vd: Dù đã phổ biến trên truyền hình thế giới từ lâu, giai đoạn 2013-2014 được xem là giai đoạn bùng nổ của truyền hình thực tế (THTT) tại Việt Nam. Với format tập trung vào các tình huống ứng xử không theo kịch bản, THTT nhanh chóng trở thành món ăn lạ được khán giả yêu thích và theo dõi. Các chương trình truyền hình thực tế như Ơn giời cậu đây rồi, cuộc đua kì thú....nhận được lượng khán giả xem ổn định và có xu hướng tăng dần.Trong chương trình "On giời cậu đây rồi!" với điểm nhấn khi mời Hari Won thì lượng theo dõi chương trình tăng vọt.=> Việt Nam là một nước đang trên đà phát triển về truyền thông cho nên truyền thông thương hiệu cũng phát triển theo đó.Khó khăn - thách thức của truyền thông thương hiệu tại Việt Nam.- Giữa vô vàn các dạng truyền thông đang phát triển ở Việt Nam, các công ty ngày càng khó khăn hơn trong việc lựa chọn để tìm ra dạng truyền thông phù hợp và tiết kiệm chi phí nhất cho thương hiệu của họ.- Tại Việt Nam, các phương tiện truyền thông đại chúng cũng ngày một gia tăng khả năng xác định đối tượng khán thính giả riêng.
- Ngày nay, mặc dù các phương tiện truyền thông chính thống vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng ấn tượng về thương hiệu, song sức ảnh hưởng thì không còn mạnh như trước đây. Chưa bao giờ người tiêu dùng lại được chia thành nhiều phân khúc đến vậy, và dĩ nhiên các phương tiện truyền thông phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng cũng được phân khúc với mức độ đa dạng không kém. Truyền hình cáp và website có mặt ở khắp mọi nơi. Các tạp chí chuyên đề mới, các trang nhật ký trên mạng (blog) xuất hiện thường xuyên. Facebook và YouTube đã phát triển với tốc độ chóng mặt. Phương tiện truyền thông mới không còn là mới nữa—đó là điều tất yếu mà người ta mong đợi.

Kết quả (Anh) 2:

Brand communication.
Definition:
- Positioning effective in the hearts of consumers, creating a solid foundation for development.
- Well done through forms of direct impact on consumer behavior.
- The foundation of brand communication is built on the basis of these values ​​are defined in the brand vision.
For example: It is a 6 year old child may ask parents to buy himself a brand new milk that favorite picture while watching on television commercials. That's millions of housewives may boycott an instant consumer brands because they are destroying the environment, though earlier marks had to spend hundreds of billions for the promotion. And that may be hundreds of millions of people around the world buy electronic support "made in Japan" to indirectly criticize some of the money to support the Japanese people after the earthquake, tsunami ...
How come the experts on brand communications, PR and Events:
In Vietnam, currently the only specialized PR (Journalism & Media - Sector code: 523 201) are trained and mostly belong to the University Sciences - Social and not in marketing and business schools. Therefore, you should endeavor to learn the job themselves, colleagues or participate in short-term training courses at the Academy of specialized advertising. World Advertising Association (IAA) has developed a standardized framework program, have the highest usability and transfer this curriculum for 61 universities and the Academy globally. Federation of Advertising Associations in Asia - Pacific (AFAA) also played a key role in training the advertising, brand communications, marketing communications, PR and Event Professional. Advertising is a form of training, practice content-rich, application training rather than academic knowledge as universities. Thus, the participants are taught mandatory advertisers, media, PR professional is your learning and to get a good result. Accommodation options in school PR, Event is organized legal profession official representatives of advertisers, media professional and quality control procedures graduated with the results of a project of implementation High school practices that people have to do it yourself duoc.De become qualified experts for this job, you just "learning to do" (How to do) the best, not the best learn to ... listen.
Advantages of Communications brand in Vietnam.
The explosion of the reality TV show in Vietnam is a significant milestone marking the development of brand communication in Vietnam.
eg: Despite popular TV world By far, the period 2013-2014 is considered the boom of reality TV (THTT) in Vietnam. With a format focusing on situations not behave scenario, THTT quickly become strange dish was the audience favorite and monitoring. The reality TV programs like Thanksgiving giời're here, amazing race .... get audiences see stable and tend to increase.
In the program "On giời're here!" with accents when invited Hari won the monitoring program volume soared.
=> Vietnam is a country on the rise of the media for brand communication should also grow accordingly.
Difficulties - challenges of communication brand names in Vietnam.
- Among countless forms of communication is growing in Vietnam, the company is increasingly more difficult to find out the selection of appropriate forms of communication and cost savings for traders their effect.
- In Vietnam, the mass media and increasing the ability to identify objects separate audiences.
- Today, although the mainstream media still play a role important in creating the impression of the brand, but the influence is not as strong as before. Never consumers are divided into so many segments, and of course the media to serve the needs of consumers are also segments with varied levels equally. Cable and website presence everywhere. The new journal, pages online journals (blogs) appear regularly. Facebook and YouTube have developed with dizzying speed. New media is not new anymore-it is inevitable that people expect.