Trong bố cảnh toàn cầu hóa và hội n

Trong bố cảnh toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế sâu rộng, cạnh tranh giữa các công ty ngày càng trở nên khốc liệt. Cạnh tranh không chỉ dừng lại ở chất lượng và giá cả sản phẩm mà còn là cuộc chạy đua về hình ảnh. Nếu công ty nào tạo được một hình ảnh đẹp về sản phẩm của mình trong ý nghĩ khách hàng thì đó là một lợi thế chiến lược. Và thuật ngữ thương hiệu được chú ý hơn bao giờ hết. Thương hiệu được đề cập qua nhiều khía cạnh như xây dựng, đăng ký, quảng bá, phát triển, tranh chấp, sáp nhập…Tuy nhiên khái niệm thương hiệu cần hiểu như thế nào?

Xét về nguồn gốc xuất xứ, thuật ngữ “thương hiệu” bắt đầu được sử dụng trước tiên tại Mỹ, bắt nguồn từ dấu sắt nung in trên mình gia súc thả rông để đánh dấu quyền sở hữu của người chủ đối với đàn gia súc (Xem thêm video cuối bài viết để biết rõ hơn). Đây vốn là một tập tục của người Ai Cập cổ đã có từ 2700 năm trước công nguyên. Nhưng thương hiệu không chỉ đơn thuần là một dấu hiệu nhận biết. Theo Moore (2005), từ đầu thế kỷ XX thuật ngữ thương hiệu đã được sử dụng trong hoạt động kinh doanh vào thời điểm bắt đầu quá trình sơ khai của việc quản lý các hoạt động sáng tạo ra sản phẩm và dịch vụ, bao gồm cả cách tạo cảm nhận riêng cho các sản phẩm và dịch vụ. Theo đó “Thương hiệu được cảm nhận về một tổ chức hoặc sản phẩm và dịch vụ của một tổ chức, được hình thành bởi mọi trải nghiệm có liên quan đến tổ chức đó, khi chúng được tạo ấn tượng rõ ràng nhằm thiết lập một chỗ đứng riêng trong tâm trí khách hàng."

Theo Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới WIPO: Thương hiệu là một dấu hiệu đặc biệt (hữu hình hoặc vô hình) để nhận biết một sản phẩm, một hàng hóa hay một dịch vụ nào đó được sản xuất, cung cấp bởi một tổ chức hay một cá nhân. Theo Hiệp hội nhãn hiệu thương mại quốc tế ITA, thương hiệu bao gồm những từ ngữ, tên gọi, biểu tượng hay bất kỳ sự kết hợp nào giữa các yếu tố trên được dùng trong thương mại để xác định và phân biệt hàng hóa của các nhà sản xuất hoặc người bán với nhau và để xác định nguồn gốc của hàng hóa đó.

Kết quả (Anh) 1:

The globalization and integration deepened, the competition between the companies is becoming increasingly fierce. The competition not only in the quality and price of products but also about race. If the company would create a nice picture on its products in Italy think then that is a strategic advantage. And the term was notable brands than ever. The brand was mentioned many aspects such as construction, registration, promotion, development, litigation, mergers ... However the concept of brand should understand how?In terms of origin, the term "brand" began to be used first in the USA, derived from iron furnace marker in livestock on his leash to mark the ownership of the owner with respect to the herd (see last video posts to know better). This is a practice of the ancient Egyptians had from 2700 BC. But the brand is not merely an evidence. According to Moore (2005), from the early twentieth century the term brand has been used in business activities at the time of starting the process of managing the activities create products and services, including how to create a feel for the product and the service. According to which "brand was felt about an organization or its products and services of an organization, is formed by all the relevant experience to the Organization, as they are the clear impression that aims to establish a place in the minds of customers."According to the Organization World Intellectual property WIPO: brand is a special sign (tangible or intangible) to identify a product, a commodity or a service would then be produced, provided by an organization or an individual. According to the ITA international trade marks, brands including the words, names, symbols or any combination between the above factors are used in Commerce to identify and distinguish the goods of the producers or sellers together and to identify the source of goods.

Kết quả (Anh) 2:

In the announcement of globalization and international integration, deepening competition among companies is becoming increasingly fierce. Competition not only in quality and price products but also a race on images. If any company to create a positive image of its products in the customers think it's a strategic advantage. And brand terminology attention than ever. Trademarks mentioned many aspects like construction, registration, promotion, development, disputes, mergers ... But brand concept to understand how? In terms of origin, the term " brand "began to be used primarily in the USA, derived from burning iron mark printed on their grazing cattle to mark the ownership of the owner for the cattle (see end of article for video clearly more). This capital is a tradition of the ancient Egyptians had from 2700 BC. But the brand is not merely a sign of recognition. According to Moore (2005), from the early twentieth century the term was used brand in business activity at the start of the process of managing early activities creating products and services, including including how to create a personal feel for the products and services. Accordingly, "The brand is perceived on an organization or product and services of an organization, formed by all the relevant experience to the organization, as they are clearly impressed to establish a own place in the customer's mind. " The World Intellectual Property Organization WIPO: A brand is a distinctive sign (tangible or intangible) to identify a product, a commodity or a service that are produced and supplied by an organization or an individual. According to the Association of international trade mark ITA, brand includes the words, names, symbols or any combination of these elements used in commerce to identify and distinguish the goods of the manufacturers or sellers together and to determine the origin of the goods.