Thời của Marketing dựa trên nền tản

Thời của Marketing dựa trên nền tảng công nghệ
Theo Ông Nguyễn Trung Thẳng là Viện trưởng Viện Marketing và Quản trị Việt Nam, đồng thời là người thành lập Masso Group, một tổ chức chuyên về tư vấn thương hiệu chuyên nghiệp với 20 năm kinh nghiệm marketing và branding ở Việt Nam và Châu Á Thái bình dương.
Sự thành công của chiến dịch “Chia sẻ một lon Coke” (in tên trên vỏ lon) tại Việt Nam năm 2014 phản ánh sự cá nhân hóa và xu hướng tiếp thị trên mạng xã hội như đã được dự đoán một năm trước. Những xu hướng marketing này sẽ tiếp tục trong tương lai với sự hỗ trợ từ những ứng dụng công nghệ trong thời đại kỹ thuật số hiện nay. Một làn sóng truyền thông đại chúng mới xuất hiện gần đây trên Uber, một ứng dụng được vận hành trên nền tảng công nghệ, trực tiếp cạnh tranh với dịch vụ taxi truyền thống. Đây chính là một minh chứng cho sự bùng nổ của marketing trên nền tảng công nghệ. Chúng ta đã chứng kiến những sự thay đổi ngoạn mục của những công cụ và hoạt động marketing trong suốt những năm qua và chúng chắc chắn sẽ tiếp tục thay đổi trong tương lai nhờ vào sự phát triển của những thiết bị đeo hay mặc được và cơ sở dữ liệu lớn. Tuy nhiên, dù sự chuyển mình này có mạnh mẽ đến thế nào, những nguyên tắc marketing căn bản hay sự hài lòng của khách hàng vẫn không thay đổi. Vấn đề nằm ở chỗ làm thế nào khiến khách hàng hài lòng trong môi trường kỹ thuật số thay đổi một cách chóng mặt ngày nay. Chứng kiến môi trường marketing Việt Nam trong những năm gần đây, tôi dự đoán những xu hướng sau đây cho năm 2015.
……
Sự nổi lên của video marketing.
Một cuộc khảo sát gần đây của Publics cho thấy TV online được ưa chuộng hơn so với kênh TV truyền thống với thời gian trung bình người xem bỏ ra cho TV online gấp đôi TV truyền thống. Dân số trẻ, cùng với sự thâm nhập và phát triển nhanh chóng của thiết bị kĩ thuật số và mạng lưới 3G-4G, đã tạo điều kiện để video và TV online bùng nổ. Do đó marketing bằng video, dù không còn mới, được dự đoán là một xu hướng tiếp thị trong những năm tiếp theo. Ngoài ra, marketing bằng video được coi như một công cụ chính trong những chiến dịch truyền thông đồng bộ (IMC) gần đây của các thương hiệu lớn tại thị trường Việt Nam. Một ví dụ gần đây là Tổng cục du lịch Singapore (STB) đã tung một chuỗi video và sử dụng chúng là công cụ chính trong hoạt động truyền thông thay vì công cụ truyền thống là TVC. Ưu điểm của video clip so với TV là có thể sắp xếp lại, nội dung câu chuyện và thông điệp nhắn gửi được thể hiện rõ hơn trong những tập phim dài hơn do thời lượng của clip online dài hơn nhiều so với một TVC chỉ có 30 giây. Thêm vào đó, video clip có thể lan truyền dễ dàng hơn qua các công cụ truyền thông xã hội như Facebook, Youtube, Zing… và thu hút được nhiều lượt view hơn. Ngoài ra, việc các công ty hầu như đều sở hữu các công cụ truyền thông riêng ngày nay có thể đối ưu hóa thời gian chiếu và tăng lợi nhuận thu được. Quan trọng hơn, sản xuất video sẽ hiệu quả hơn TVC nhiều lần về mặt chi phí – nỗi lo chính của các doanh nghiệp Việt Nam. Do đó, xu hướng marketing bằng video sẽ bùng nổ trong năm nay.
…..
Thương hiệu nội bộ
Các công ty dường như đang nỗ lực chuyển dần sang xây dựng thương hiệu trong nội bộ. Sự hiệu quả của thương hiệu nội bộ được đo lường cẩn thận bởi thái độ tích cực và sự trung thành của nhân viên – những điều lãnh đạo cấp cao của bất kì công ty nào hướng tới. Trong một cuộc đối thoại với CEO của một công ty sản xuất thép lớn về vấn đề đầu tư nhân sự, vị CEO trả lời rằng ông muốn nhanh chóng hỗ trợ chương trình xây dựng thương hiệu nội bộ trong khi vẫn cân nhắc đến việc đầu tư vào các khoản quảng cáo khác. Ông đề cập “Tôi muốn đầu tư vào việc làm cho mọi nhân viên trong công ty trở thành một đại sứ thương hiệu hơn là bỏ tiền vào quảng cáo chung chung mà mình không thể chắc chắn được hiệu quả của nó”. Việc đầu tư xây dựng thương hiệu từ bên trong được công nhận một cách dễ dàng. Xây dựng thương hiệu nội bộ từng được coi là nhiệm vụ của phòng nhân sự nhưng trong hoàn cảnh hiện nay, trách nhiệm này được chuyển cho bộ phận xây dựng thương hiệu của công ty. Mối quan hệ chiến lược giữa truyền thông nội bộ và giá trị công ty có thể được triển khai một cách dễ dàng bởi người nhân viên marketing thương hiệu. Việc thực thi truyền thông nội bộ cần phải có cả khoa học và nghệ thuật. Do đó, bộ phận marketing/quản trị thương hiệu công ty có thể sử dụng kinh nghiệm của họ trong truyền thông hiệu quả hơn so với bộ phận nhân sự.
Sự phát triển của thương mại điện tử trong những năm gần đây đã tạo ra một cuộc chiến mới trong lĩnh vực truyền thông trực tuyến, trong hàng loạt những công cụ tiếp thị trực tuyến được tạo ra nhằm phục vụ cho cuộc chiến đấy thì video marketing chính là công cụ hoàn hảo nhất để các doanh nghiệp có thể tiếp cận dễ dành hơn với khách hàng.Nhưng trong một thị trường đông đúc khi xu hướng các doanh nghiệp trong những năm tới đây đều chú trọng vào đầu tư video marketing thì bạn phải tạo ra sự khác biệt để nổi bật.
Bổ sung cho sự đa dạng các dạng Video marketing, clip i-Vo mang lại cho bạn một đoạn video với người nói chuyện trên website của bạn sẽ làm công ty của bạn khác biệt so với những đối thủ cạnh tranh. Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ trở nên khác biệt và độc đáo nhưng lại chứa đựng rất nhiều thông điệp trên website, sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu, làm tăng khả năng tiếp cận khách hàng, mang lại nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp bởi chính website là ngôi nhà của doanh nghiệp. Clip Ivo như một sức sống mới cho web để giữ khách hàng lâu hơn trên ngồi nhà của bạn, và đây cũng cũng chính là phương tiện để xây dựng hình ảnh thương hiệu nội bộ tuyệt vời.

Kết quả (Anh) 1:

The time of the Marketing technology platform-basedAccording to Mr Nguyen Trung Straight is a Marketing and Management Institute Director, Vietnam is the founder of Massó, a Group specializing in brand consulting professional with 20 years of experience in marketing and branding in Vietnam and Asia Pacific.Sự thành công của chiến dịch “Chia sẻ một lon Coke” (in tên trên vỏ lon) tại Việt Nam năm 2014 phản ánh sự cá nhân hóa và xu hướng tiếp thị trên mạng xã hội như đã được dự đoán một năm trước. Những xu hướng marketing này sẽ tiếp tục trong tương lai với sự hỗ trợ từ những ứng dụng công nghệ trong thời đại kỹ thuật số hiện nay. Một làn sóng truyền thông đại chúng mới xuất hiện gần đây trên Uber, một ứng dụng được vận hành trên nền tảng công nghệ, trực tiếp cạnh tranh với dịch vụ taxi truyền thống. Đây chính là một minh chứng cho sự bùng nổ của marketing trên nền tảng công nghệ. Chúng ta đã chứng kiến những sự thay đổi ngoạn mục của những công cụ và hoạt động marketing trong suốt những năm qua và chúng chắc chắn sẽ tiếp tục thay đổi trong tương lai nhờ vào sự phát triển của những thiết bị đeo hay mặc được và cơ sở dữ liệu lớn. Tuy nhiên, dù sự chuyển mình này có mạnh mẽ đến thế nào, những nguyên tắc marketing căn bản hay sự hài lòng của khách hàng vẫn không thay đổi. Vấn đề nằm ở chỗ làm thế nào khiến khách hàng hài lòng trong môi trường kỹ thuật số thay đổi một cách chóng mặt ngày nay. Chứng kiến môi trường marketing Việt Nam trong những năm gần đây, tôi dự đoán những xu hướng sau đây cho năm 2015.……Sự nổi lên của video marketing.Một cuộc khảo sát gần đây của Publics cho thấy TV online được ưa chuộng hơn so với kênh TV truyền thống với thời gian trung bình người xem bỏ ra cho TV online gấp đôi TV truyền thống. Dân số trẻ, cùng với sự thâm nhập và phát triển nhanh chóng của thiết bị kĩ thuật số và mạng lưới 3G-4G, đã tạo điều kiện để video và TV online bùng nổ. Do đó marketing bằng video, dù không còn mới, được dự đoán là một xu hướng tiếp thị trong những năm tiếp theo. Ngoài ra, marketing bằng video được coi như một công cụ chính trong những chiến dịch truyền thông đồng bộ (IMC) gần đây của các thương hiệu lớn tại thị trường Việt Nam. Một ví dụ gần đây là Tổng cục du lịch Singapore (STB) đã tung một chuỗi video và sử dụng chúng là công cụ chính trong hoạt động truyền thông thay vì công cụ truyền thống là TVC. Ưu điểm của video clip so với TV là có thể sắp xếp lại, nội dung câu chuyện và thông điệp nhắn gửi được thể hiện rõ hơn trong những tập phim dài hơn do thời lượng của clip online dài hơn nhiều so với một TVC chỉ có 30 giây. Thêm vào đó, video clip có thể lan truyền dễ dàng hơn qua các công cụ truyền thông xã hội như Facebook, Youtube, Zing… và thu hút được nhiều lượt view hơn. Ngoài ra, việc các công ty hầu như đều sở hữu các công cụ truyền thông riêng ngày nay có thể đối ưu hóa thời gian chiếu và tăng lợi nhuận thu được. Quan trọng hơn, sản xuất video sẽ hiệu quả hơn TVC nhiều lần về mặt chi phí – nỗi lo chính của các doanh nghiệp Việt Nam. Do đó, xu hướng marketing bằng video sẽ bùng nổ trong năm nay.…..
Thương hiệu nội bộ
Các công ty dường như đang nỗ lực chuyển dần sang xây dựng thương hiệu trong nội bộ. Sự hiệu quả của thương hiệu nội bộ được đo lường cẩn thận bởi thái độ tích cực và sự trung thành của nhân viên – những điều lãnh đạo cấp cao của bất kì công ty nào hướng tới. Trong một cuộc đối thoại với CEO của một công ty sản xuất thép lớn về vấn đề đầu tư nhân sự, vị CEO trả lời rằng ông muốn nhanh chóng hỗ trợ chương trình xây dựng thương hiệu nội bộ trong khi vẫn cân nhắc đến việc đầu tư vào các khoản quảng cáo khác. Ông đề cập “Tôi muốn đầu tư vào việc làm cho mọi nhân viên trong công ty trở thành một đại sứ thương hiệu hơn là bỏ tiền vào quảng cáo chung chung mà mình không thể chắc chắn được hiệu quả của nó”. Việc đầu tư xây dựng thương hiệu từ bên trong được công nhận một cách dễ dàng. Xây dựng thương hiệu nội bộ từng được coi là nhiệm vụ của phòng nhân sự nhưng trong hoàn cảnh hiện nay, trách nhiệm này được chuyển cho bộ phận xây dựng thương hiệu của công ty. Mối quan hệ chiến lược giữa truyền thông nội bộ và giá trị công ty có thể được triển khai một cách dễ dàng bởi người nhân viên marketing thương hiệu. Việc thực thi truyền thông nội bộ cần phải có cả khoa học và nghệ thuật. Do đó, bộ phận marketing/quản trị thương hiệu công ty có thể sử dụng kinh nghiệm của họ trong truyền thông hiệu quả hơn so với bộ phận nhân sự.
Sự phát triển của thương mại điện tử trong những năm gần đây đã tạo ra một cuộc chiến mới trong lĩnh vực truyền thông trực tuyến, trong hàng loạt những công cụ tiếp thị trực tuyến được tạo ra nhằm phục vụ cho cuộc chiến đấy thì video marketing chính là công cụ hoàn hảo nhất để các doanh nghiệp có thể tiếp cận dễ dành hơn với khách hàng.Nhưng trong một thị trường đông đúc khi xu hướng các doanh nghiệp trong những năm tới đây đều chú trọng vào đầu tư video marketing thì bạn phải tạo ra sự khác biệt để nổi bật.
Bổ sung cho sự đa dạng các dạng Video marketing, clip i-Vo mang lại cho bạn một đoạn video với người nói chuyện trên website của bạn sẽ làm công ty của bạn khác biệt so với những đối thủ cạnh tranh. Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ trở nên khác biệt và độc đáo nhưng lại chứa đựng rất nhiều thông điệp trên website, sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu, làm tăng khả năng tiếp cận khách hàng, mang lại nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp bởi chính website là ngôi nhà của doanh nghiệp. Clip Ivo như một sức sống mới cho web để giữ khách hàng lâu hơn trên ngồi nhà của bạn, và đây cũng cũng chính là phương tiện để xây dựng hình ảnh thương hiệu nội bộ tuyệt vời.

Kết quả (Anh) 2:

Time of Marketing based technology platform
Nguyen Trung Straight Under the Institute of Marketing and Administration of Vietnam, who is also the Group foundation, an organization specializing in brand consulting professional with 20 years experience marketing and branding in Vietnam and Asia Pacific.
The success of the campaign "Share a Coke cans" (print names on cans) in Vietnam in 2014 reflected the personalization and marketing trends social networking as was predicted a year ago. The marketing trend will continue in the future with support from the application of technology in the digital age now. A wave of new media recently appeared on Uber, an application running on the platform, directly competing with the traditional taxi services. This is a testament to the explosion of technology-based marketing. We have witnessed the dramatic changes of the tools and marketing activities throughout the years and we certainly will continue to change in the future thanks to the development of these devices are worn or wear and large database. However, despite this transformation to how powerful, the basic principles of marketing or customer satisfaction remains unchanged. The problem lies in how that customer satisfaction in the digital environment changed dramatically today. Witness Vietnam marketing environment in recent years, I predict the following trends for 2015
......
The rise of video marketing.
A recent survey showed publics preferred online TV compared with traditional TV channels with the average time spent for TV viewers online than double traditional TV. The population is young, with the penetration and the rapid development of digital devices and 3G-4G networks, have created conditions for online video and TV boom. Therefore marketing with video, though not new, is predicted to be another marketing trend in the coming years. In addition, video marketing is considered as a major tool in the synchronized media campaign (IMC) of the recent major brand in Vietnam market. A recent example is the Singapore Tourism Authority (STB) has launched a video sequence and use them as the main tool of communication activities instead of the traditional tool is TVC. Advantages of video versus TV can be rearranged, plot and sending private messages is shown more clearly in the longer episodes due to the long length of the clip online than a TVC only 30 seconds. In addition, video clips can easily spread through social media tools like Facebook, Youtube, Zing ... and attracted many more views view. In addition, the company owns almost all the media tools today can separate the projector economize time and increasing profits. More importantly, will produce more effective video repeatedly TVC cost - the main concern of businesses in Vietnam. Thus, the trend of video marketing will explode this year.
... ..
Internal Branding
Companies seemingly struggling to shift to branding internally. The effectiveness of the internal brand carefully measured by a positive attitude and loyalty of employees - the senior leadership of any company to achieve. In a conversation with the CEO of a large steel manufacturing company in human-capital issues, the CEO replied that he wanted to quickly support program of internal branding while still considered the head Investment in other promotional items. He mentioned, "I want to invest in jobs for every employee in the company to become a brand ambassador, rather than put money into advertising their general but can not be sure of its effectiveness". The investment in branding from the inside to be recognized easily. Internal Branding once considered the task of the HR department, but in the present circumstances, this responsibility was transferred to the department's branding companies. Strategic relationship between internal communication and company values ​​can be deployed easily by brand marketers. The implementation of internal communications should have both scientific and artistic. Therefore, parts marketing / brand management company can use their experience in effective communication than the HR department.
The development of e-commerce in recent years have created a new war in the field of online media, in a series of online marketing tools have been created to serve the war there, then video marketing is the perfect tool for businesses to gain access hang.Nhung easier for guests in a crowded market when business trends in the coming years are focused on investing marketing video then you have to create differences to stand out.
In addition to the multi Video formats form marketing, i-Vo clip gives you a video with people talking on your website will make your company different from the competition. Is your product or service will be different and unique, but contains a lot of messages on the website, will enhance the brand image, increase customer accessibility, bringing more profits to businesses by main industrial sites are home now. Clip Ivo as a new vitality to the web to keep customers longer on your home sit, and this is also the vehicle for building brand image excellent internal.