Đối thủ canh tranh lớn nhất hiện nay của Kotex là Diana. Nếu như Kotex tập trung vào đối tượng là thành phần phụ nữ trẻ, hiện đại, như teen, dân công sở,… các sản phẩm của Kotex đề cao sự thoải mái trong hoạt động, mang xu hướng năng động và hiện đại thì Diana lại nhắm nhiều hơn đến đối tượng là phụ nữ trung tuổi.Sản phẩm của Diana đề cao sự dịu dàng, mềm mại và tinh tế. Và các chiến lược kinh doanh của Kotex và Diana cũng được tung ra liên tiếp nhau.