+ Quyết định về danh mục hàng hoá“D

+ Quyết định về danh mục hàng hoá
“Danh mục sản phẩm là một tập hợp tất cả các nhóm chủng loại sản phẩm và các đơn vị sản phẩm do một nhà cung cấp cụ thể đem chào bán cho người mua” (Marketing- NXB Thống kê- 1998 - Trang 186)
Danh mục sản phẩm của một công ty sẽ có chiều rộng, chiều dài, chiều sâu, mức độ phong phú và hài hoà nhất định phụ thuộc vào mục đích mà công ty theo đuổi. Chiều rộng danh mục sản phẩm thể hiện công ty có bao nhiêu nhóm chủng loại sản phẩm khác nhau do công ty sản xuất. Chiều dài danh mục sản phẩm là tổng số mặt hàng trong danh mục sản phẩm. Chiều sâu của danh mục sản phẩm thể hiện tổng số các sản phẩm cụ thể được chào bán trong từng mặt hàng riêng của nhóm chủng loại sản phẩm. Mức độ hài hoà của danh mục sản phẩm phản ánh mức độ gần gũi của hàng hoá thuộc các nhóm chủng loại khác nhau xét theo góc độ mục đích sử dụng cuối cùng, những yêu cầu về tổ chức sản xuất, các kênh phân phối hay một tiêu chuẩn nào đó.
Các thông số đặc trưng trên cho danh mục sản phẩm mở ra cho công ty các chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm:
* Quyết định về nhãn hiệu và bao gói sản phẩm
Khi hoạch định chiến lược marketing cho từng loại sản phẩm, doanh nghiệp phải quyết định hàng loạt vấn đề có liên quan đến nhãn hiệu sản phẩm. Việc gắn nhãn hiệu là một chủ đề quan trọng trong chiến lược sản phẩm.
Nhãn hiệu về cơ bản là một sự hứa hẹn của người bán đảm bảo cung cấp cho người mua một tập hợp nhất định những tính chất, lợi ích và dịch vụ. Các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu thường là:
Có gắn nhãn hiệu cho sản phẩm của mình hay không?
Ai là chủ nhãn hiệu sản phẩm?
Tương ứng với nhãn hiệu đã chọn chất lượng sản phẩm có những đặc trưng gì?
Đặt tên cho nhãn hiệu như thế nào?
Có nên mở rộng giới hạn sử dụng tên nhãn hiệu hay không?
Sử dụng một hay nhiều nhãn hiệu cho các sản phẩm có những đặc tính khác nhau của cùng một mặt hàng?
Những quyết định về nhãn hiệu là những quyết định quan trọng trong chiến lược sản phẩm bởi vì nhãn hiệu được coi như là tài sản lâu bền quan trọng của một công ty. Việc quản lý nhãn hiệu cũng được coi như là một công cụ marketing chủ yếu trong chiến lược sản phẩm.

Kết quả (Anh) 1:

+ Decisions about category goods"Product category is a collection of all the groups of products and the product unit due to a specific provider offers greetings selling to buyers" (Marketing-statistical PUBLISHING HOUSE-1998-page 186)List of products of a company will have the width, length, depth, and level of certain harmony depends on the purpose for which the company pursued. Width products demonstrate how much company group products vary by manufacturer. Length products list is the total number of items in the product catalog. The depth of products embodying the total specific products are offered for sale in each separate item of the Group category. The degree of harmonization of products reflects the degree of proximity of the goods belonging to the groups of different types of reviews according to the point of final use, the requirements for organization of production, distribution channels or a standard.The parameters featured on for product category open to expansion strategies company products:* Decide on product packaging and marksWhen planning the marketing strategy for each type of product, the business must decide a range of issues relevant to the product label. The label is an important theme in the product strategy.The label is basically a promise of the seller guarantees provided to the buyer a certain set of qualities, benefits and services. The decision is related to the common brand is:Having tied the mark for their products or not?Who is the owner of the trademark product?Corresponding to the selected quality brand products have the feature?Name brands like?Should expand the limited use of the trademark name or not?Use one or more trademarks for products having different properties of the same item?The decision on the label is the key decisions in the product because the mark is regarded as an important lasting assets of a company. Brand management is also considered as a marketing tool in the product strategy.

Kết quả (Anh) 2:

+ The decision on the list of goods
' product catalog is a collection of all kinds of product group and product units from a specific vendor offered to bring buyers "(marketing-Publisher Statistics Dang Thanh Binh, 1998 - page 186)
of a list of products the company will be the width, length, depth, richness and certain harmony depends on the purpose for which the company pursues. Width list of products the company represents how many groups of different types of products produced by the company. Length product portfolio is the total number of items in catalogs. The depth of product portfolio represents the total number of specific products offered in each commodity group's own product categories. Level of harmonization of the product portfolio reflects the closeness of goods of headings different categories in terms of angle end use purposes, the requirements for the organization of production, distribution channels or a certain standard.
All featured on the list of products the company is open to expanding the strategic product portfolio:
* Decide on the brand and packaging products
when planning marketing strategies for each type of product, sales must now decide a range of issues related to the product label. The Branding is an important topic in the product strategy.
Brand is basically a seller's promise to supply the buyer a certain set of characteristics, benefits and services. The decision related to the brand are:
Branded for your product or not?
Who owns the brand product?
Corresponding to the selected brand product quality characteristics have nothing?
Named for the brand like?
Should expand the limited use of the name brand or not?
Use one or more brands for products with different characteristics of the same item?
The decision on the trademark are important decisions in strategic product because the brand is regarded as an important long-term assets of a company. Brand management is also considered as a major marketing tool in product strategy.

Kết quả (Anh) 3:

Decide the catalogue of goods"The product catalog is a collection of all ethnic groups of product unit products that are sold by a specific vendor to the buyer" (Marketing - Statistics - 1998 - nxb page 186)The catalogue of products the company will have a width, length, depth, rich and harmonious degree depends on the company's pursuit of goals. Width of the display directory products company how many groups of different categories of product catalog products. The length is the sum of the products of the directory depth catalogue of products showed a certain number of products can be the sale of their goods, in each group of racial harmony degree catalog of products, reflecting the close degree of commodity income OH group category for the purpose of considering the angle, using the last requirements of organizational production, channel distribution or a standard place.The parameters for the specific directory of products open to all strategies to expand the company's product catalog:* decide on brand and product packagingWhen the marketing strategy is planned for each product, the enterprise must decide a range of issues related to product branding.A brand is basically a seller's promise to provide a certain attribute, interest, and service to the buyer. Decision related trademarks are usually:Loaded brand for their own products?Who owns the brand's products?Select the corresponding brand quality products what are the characteristics?What is the name of the brand?Should limit the use of trademark names or not?The use of one or more brands of products have different properties of the same goods?These decisions, these decisions on the brand strategy of the most important products, because brands are considered important long-term assets of the company. Brand management is also considered a major tool in marketing product strategies.