KFC luôn muốn phát triển vị trí của mình trở thành duy nhất trên thị trường, do đó, họ muốn sản phẩm phải chất lượng cao và độc đáo. Vì vậy, KFC tạo ra các sản phẩm chất lượng cao, phân phối thông qua các đại lý cao cấp và quảng cáo trên các tờ báo nổi tiếng, trên các phương tiện truyền thông.