Chủ trương mở cửa thị trường nhập khẩu phim, tạo thông thoáng trong khâu duyệt phim đã chính thức khơi dậy một cuộc cạnh tranh mới, và phần thua thiệt lại có vẻ nghiêng về các đơn vị Nhà nước. Từ năm 2009 đến năm 2013, có 610 phim truyện điện ảnh nước ngoài được cấp giấp phép phổ biến tại các rạp ở Việt Nam (bình quân 122 phim/năm) và hơn 98% trong số này là do các đơn vị điện ảnh ngoài quốc doanh nhập, phát hành.