2.2.2 The theory of planned behavio

2.2.2 The theory of planned behavior (TPB)
Thuyết hành vi dự định (TPB) (Ajzen, 1991), được phát triển từ lý thuyết hành động hợp lý (TRA; Ajzen & Fishbein, 1975), giả định rằng một hành vi có thể được dự báo hoặc giải thích bởi các xu hướng hành vi để thực hiện hành vi đó. Các xu hướng hành vi được giả sử bao gồm các nhân tố động cơ mà ảnh hưởng đến hành vi, và được định nghĩa như là mức độ nổ lực mà mọi người cố gắng để thực hiện hành vi đó (Ajzen, 1991).
Xu hướng hành vi lại là một hàm của ba nhân tố. Thứ nhất, các thái độ được khái niệm như là đánh giá tích cực hay tiêu cực về hành vi thực hiện. Nhân tố thứ hai là ảnh hưởng xã hội mà đề cập đến sức ép xã hội được cảm nhận để thực hiện hay không thực hiện hành vi đó. Cuối cùng, thuyết hành vi dự định TPB (Theory of Planned Behaviour) được Ajzen xây dựng bằng cách bổ sung thêm yếu tố kiểm soát hành vi cảm nhận vào mô hình TRA. Thành phần kiểm soát hành vi cảm nhận phản ánh việc dễ dàng hay khó khăn khi thực hiện hành vi; điều này phụ thuộc vào sự sẵn có của các nguồn lực và các cơ hội để thực hiện hành vi. Ajzen đề nghị rằng nhân tố kiểm soát hành vi tác động trực tiếp đến xu hướng thực hiện hành vi, và nếu đương sự chính xác trong cảm nhận về mức độ kiểm soát của mình, thì kiểm soát hành vi còn dự báo cả hành vi.
Ưu điểm : Mô hình TPB được xem như tối ưu hơn mô hình TRA trong việc dự đoán và giải thích hành vi của người tiêu dùng trong cùng một nội dung và hoàn cảnh nghiên cứu. Bởi vì mô hình TPB khắc phục được nhược điểm của mô hình TRA bằng cách bổ sung thêm yếu tố kiểm soát hành vi cảm nhận.
Nhược điểm : Mô hình TPB có một số hạn chế trong việc dự đoán hành vi (Werner, 2004). Các hạn chế đầu tiên là yếu tố quyết định ý định không giới hạn thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi cảm nhận (Ajzen 1991). Có thể có các yếu tố khác ảnh hưởng đến hành vi. Dựa trên kinh nghiệm nghiên cứu cho thấy rằng chỉ có 40% sự biến động của hành vi có thể được giải thích bằng cách sử dụng TPB (Ajzen năm 1991; Werner 2004). Hạn chế thứ hai là có thể có một khoảng cách đáng kể thời gian giữa các đánh giá về ý định hành vi và hành vi thực tế được đánh giá (Werner 2004). Trong khoảng thời gian, các ý định của một cá nhân có thể thay đổi. Hạn chế thứ ba là TPB là mô hình tiên đoán rằng dự đoán hành động của một cá nhân dựa trên các tiêu chí nhất định. Tuy nhiên, cá nhân không luôn luôn hành xử như dự đoán bởi những tiêu chí (Werner 2004).

Kết quả (Anh) 2:

2.2.2 The theory of planned behavior (TPB)
Notes to the intended behavior (TPB) (Ajzen, 1991), was developed from the theory of rational action (TRA, Ajzen & Fishbein, 1975), assuming that an act behavior can be predicted or explained by the tendency to act to perform such acts. These behavioral tendencies are assuming including factors that affect motor behaviors, and is defined as the degree of effort that people try to perform the behavior (Ajzen, 1991).
Xu user behavior is a function of three factors. Firstly, the concept attitude as evaluated positively or negatively on the performance behavior. The second factor is the social influence that refers to the social pressure is felt to perform or not to perform such acts. Finally, the theory of planned behavior TPB (Theory of Planned Behaviour) is Ajzen built by adding elements perceived behavioral control on TRA model. Ingredients perceived behavioral control reflects the ease or difficulty in performing acts; this depends on the availability of resources and the opportunity to perform acts. Ajzen suggest that behavioral control factors impact directly to implement behavioral trends, and if the applicant precise sense of the extent of his control, then control the behavior was predicted behavior .
Advantages: Models TPB is considered more optimal model TRA in predicting and explaining the behavior of consumers in the same content and the context of research. Because TPB model overcomes disadvantages of TRA model by adding elements perceived behavioral control.
Cons: TPB model has some limitations in predicting behavior (Werner, 2004) . The first limit is determinant intention unlimited attitude, subjective standards, perceived behavioral control (Ajzen 1991). There may be other factors that affect behavior. Based on the experience studies show that only 40% of the variation of behavior can be explained using the TPB (Ajzen 1991; Werner 2004). The second limitation is that there may be a considerable gap of time between the assessment of behavioral intentions and actual behavior was assessed (Werner 2004). During the period, the intention of an individual can change. The third drawback is TPB model predicts predicts that the actions of one individual based on certain criteria. However, individuals do not always behave as predicted by these criteria (Werner 2004).