3. Ứng dụng Ultility – Đã tới lúc kiểm ra tiền
Utility là những ứng dụng nhằm cải thiện đời sống kỹ thuật số của người sử dụng. Hạng mục này bao gồm các trình duyệt, chương trình diệt virus, ứng dụng nghe nhìn đa phương tiện… Tới nay, nhóm này đã phát triển tương đối lớn mạnh với một thị trường rõ ràng trong từng phân khúc nhỏ hơn.
Giờ đây, chúng đã chiếm một lượng đáng kể cổ phần thị trường, và đang bắt đầu tìm kiếm một mô hình kinh doanh hợp lý. Hầu hết các nhà phát triển ứng dụng đã nhận ra rằng chỉ khoảng 3% người dùng của họ là có chi trả cho các dịch vụ cao cấp (premium), và vì thế đã chuyển sang quảng cáo với vai trò một nguồn lợi nhuận thay thế. Song song với đó, cùng sự xuất hiện của các hình thức quảng cáo tinh tế hơn, quảng cáo di động đang tiến hóa để trở nên ít phiền phức hơn đối với tổng thể trải nghiệm của người dùng.